Nielsen - firmaet som overvåker hvordan tv-serier utfører Hvordan Nielsen-vurderinger bestemmer hva du ser på TV Hvordan Nielsen-grader bestemmer hva du ser på TV-bryter dårlig, spill av troner, og de gående døde. Hva har disse forestillingene til felles? Les mer - har begynt å spore online fjernsynsstrømmer. Og det er også på tide.
Annonsert i Wall Street Journal i forrige uke, overvåker TV-giantene nesten 1000 show over Amazon Prime, Netflix og Hulu. Nielsen håper at dette vil tillate studioer å forhandle høyere royalties for show som utfører svært godt.
Dataene som samles inn er relativt begrenset. Det handler om en liten del av innholdet som er tilgjengelig, og selskapet skal ikke fange data fra mobile brukere eller personer som bor utenfor USA. Men bevegelsen indikerer en enorm forandring for Nielsen, som har vært sakte for å tilpasse seg oppgangen til digital streaming.
Det er et spedbarnstrinn, men en du bør være begeistret for. Her er hvorfor ...
Hvordan TV-vurderinger jobber
TV-reklame er stor virksomhet. I 2014 var det verdt 180 milliarder dollar i USA alene. For store tv-hendelser, som Premier League fotball eller Super Bowl, kan en 30-sekunders plass enkelt overskride 4 millioner dollar. Og selvfølgelig, jo mer vellykket et show er, desto mer koster det å annonsere under det.
Men hvordan bestemmer vi hvor vellykket et show er?
Det er vanskeligere enn du tror, fordi TV-apparater for det meste ikke rapporterer om hva enkeltpersoner ser på. Av den grunn har annonsører og TV-studioer stått på tjenestene til et firma som heter Nielsen for å finne ut hvem som ser på hva .
Nielsen ble grunnlagt i 1923 som et markedsundersøkelsesfirma, og ble raskt spilt inn i sporing av fjernsyn og radiosendinger. I 1936 begynte selskapet å distribuere små svarte bokser - kalt Audimeters - til 1000 amerikanske hjem. Disse vil samle inn informasjon om hvilke radiostasjoner som ble lyttet til, og når.
På det tidspunktet var dette revolusjonerende, da annonsørene kunne effektivisere sine utgifter på kanaler der publikum var størst, eller hvor en bestemt demografisk lyttet.
Folk gjenoppretter reklame Det handler om etikk i stjele spill Journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø Det handler om etikk i stjele spill Journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø En enkel, gratis nettleser plugin drept Joystiq - og ødelegger Internett. Les mer, spesielt på Internett, men det er stort sett ansvarlig for innholdet vi liker.
Da det ble klart at fjernsyn var mer enn en forbigående kjepp, begynte Nielsen å overvåke det median med de ikoniske Nielsen-boksene. Disse var små svarte bokser som var omtrent størrelsen på to pakker sigaretter, og koblet til selve TVen. Som med Audimeteren, ville disse registrere hva som ble sett, og når.
Husholdninger som var heldige nok til å eie disse boksene, var kjent som Nielsen Homes, og ble betalt sjenerøst for effektivt å gjøre noe arbeid. Det var også andre ikke-økonomiske fordeler. Ifølge en Reddit-kommentator har Nielsen en katalog hvor de yngre medlemmene av innmeldte familier kan velge sine egne gaver, som CD-spillere og armbåndsur.
Som et system fungerer Nielsen relativt godt. Selskapet undersøker en statistisk signifikant utvalg av rundt 25.000 amerikanske seere. Maskinvaren kan også registrere kjønn og alder for betrakteren. På grunn av dette blir kringkastere og annonsører bedre kjent med publikum, og de kan bli mer demografisk målrettet med annonsering og innhold.
Dessverre har Nielsen ikke flyttet siden da, selv om måten vi forbruker fjernsyn klart har.
Forut for 2013 ignorert Nielsen fullstendig internett, fenomenet streaming på forespørsel og innhold på nettet. Nå sporer Nielsen folk som streamer TV gjennom spillkonsoller og streaming-bokser (som Roku og Apple TV), men ignorerer de som ser gjennom en datamaskin, nettbrett eller mobilenhet.
Altfor lite, alt for sent.
TV drept Internett-stjernen
NBCs fellesskap har kanskje den mest dødelige kultfølgen som følger med noen 21. århundre tv-komedie.
Showet er et gripende og berørt blikk på vennskapets og kjærlighetens natur, sett i Greendale Community College; kanskje den verste fiktive høyskolen noen gang lagt til celluloid siden Buffy The Vampire Slayer gikk til University of California, Sunnydale.
Selv om Fellesskapet har sine fans, har det alltid slitt seg med dystre karakterer. Hver sesong virket det i økende grad uunngåelig, det ville bli aksert av NBC. Fans lanserte nær årlige "Save Community" -kampanjer, hvor NBC ble oversvømt med e-postmeldinger som insisterte på at nettverket ikke skulle øke det, og Netflix The Ultimate Netflix Guide: Alt du noensinne ønsket å vite om Netflix Den ultimate Netflix Guide: Alt du noensinne ønsket å vite om Netflix Denne guiden gir alt du trenger å vite om bruk av Netflix. Enten du er en ny abonnent eller en etablert fan av den beste streamingtjenesten der ute. Les mer ble bombardert med e-postmeldinger som ba om å kjøpe rettighetene til showet.
Problemet var ikke at ingen så på fellesskapet . Det var bare at ingen så det som NBC ment.
I showet spiller skuespilleren Joel McHale Jeff Winger - en disgraced advokat ble student og leder av Greendale 7 studiegruppen. McHale er også en etablert komiker, og vert for E! 'S The Soup .
I 2011 utførte han stand-up ved University of Arizona da han bestemte seg for å utføre en uformell straw poll:
"Jeg sa, " Hvor mange av dere ser på fellesskap? " og de reiste sine hender, noe som var bra. Jeg spurte, "Hvor mange ser det på torsdager klokka 8:00?" Null hender. Jeg spurte, "Hvor mange av dere har TV?" Fire hender. Jeg spurte, "Hvor mange av dere ser på datamaskiner?" Alle hender gikk opp. "
Dette er da han ved et uhell identifiserte problemet med fellesskapet .
Hvilket er at Fellesskapet var så nyskapende, og så forut for sin tid, at det utviklet et publikum som systematisk ble ignorert av Nielsen og de andre vurderingsfirmaene. Det som var en vellykket digital eiendom ble stadig truet av å bli kansellert, ganske enkelt fordi den suksessen faktisk ikke teller for noe.
På slutten av sesong 5 drepte NBC endelig fellesskapet . Yahoo! Screen så kjøpte rettighetene, hvor det var en veldig vellykket slutt sesong.
Klassifiseringer for den digitale tidsalderen
Når det kommer til kringkasting av tv, føler jeg meg som om en pandoras boks er blitt åpnet som aldri blir lukket igjen. Broadcast TV vil aldri gjenvinne sin relevans, eller for den saks skylden sin sjarm. Å se på fjernsyn vil slutte å være en familieaktivitet. Folk har ikke engang tålmodigheten til å se på et TV-program over en periode av måneder, da Orange er den nye sorten og korthuset - begge som var tungt bange-overvåket - har definitivt vist.
Jeg føler nesten som ordet "TV" har blitt etymologisk forældet, og den eneste grunnen til at vi bruker det, er at ingenting har erstattet det ennå. Fordi, la oss innse det, få årtusener eier et TV. Færre fortsatt abonnere på kabel eller satellitt. Det har blitt grundig usurped av likes like Netflix, Hulu og Amazon Prime.
Det vi snakker om er den naturlige utviklingen av TV i en dyp personlig aktivitet sentrert rundt våre personlige lunger, og algoritmer som styrer Amazon og Netflix anbefalingsmotorer. Imidlertid, mens kringkasterne og studioene har vært raske til å omfavne dette og har vært altfor opptatt av å lisensiere sine forestillinger, er ratings selskaper mindre ivrige etter å flytte med tiden.
En stor del av dette er rent økonomisk: TV-reklame er fortsatt mye mer lukrativ enn online streaming royalties, og det er mindre økonomisk drivkraft for å registrere streaming-rangeringer. Men det vil etter hvert endres etter hvert som flere og flere kutter ledningen i betraktning avbryte kabel? Den sanne kostnaden ved å kutte ledningen i betraktning avbryte kabel? Den sanne kostnaden ved å kutte ledningen Når du legger til alt, sparer du virkelig penger ved å kutte ledningen? Vi gjør matematikk involvert med kansellering av kabel til fordel for Internett-tjenester. Les mer .
Bedrifter som Nielsen må tilpasse seg. De må godta at folk ser på show på en radikalt annen måte. Nåværende system disenfranchises millennials. Deres stemmer og meninger om showene de ønsker å se bør telles og tas i betraktning.
Fremfor alt, kanskje det ville være verdt hvis Nielsen brukte sin kraft og innflytelse for å markere det faktum at måten vi bruker innhold på, har fundamentalt endret seg. Et publikum kan ikke, og bør ikke, måles av de som ser det på vilkårene for streaming nettsteder. Fordi for hver person som ser på et show legitimt, er det nesten helt sikkert en annen person som ser det via en VPN Den ultimate veiledningen for å se på Internett-TV med privat internettilgang Den ultimate veiledningen for å se på Internett-TV med privat Internettilgang Virtuelle private nettverk (VPN) tillater deg å presse nettverkstrafikken din via en kryptert tunnel, noe som gjør det enkelt å skjule identiteten din, og å surfe på Internett sikkert når du bruker offentlige tilgangspunkter. Les mer (virtuelt privat nettverk), eller ha lastet det ned fra The Pirate Bay Historien om Pirate Bay: Vil den komme tilbake? Historien om Pirate Bay: Vil den komme tilbake? Verdens mest robuste BitTorrent-nettsted er slått av. En gang til. Kommer det tilbake - og spiller det en rolle? Les mer .
Hvis studioer kan forstå dette ofte ignorerte markedet, vil det gå langt for å bekjempe piratkopiering, ettersom flere overbevisende og tilgjengelige løsninger er bygget.
Baby skritt
Som jeg sa tidligere, er Nielsens beslutning om å overvåke 1000 show et godt inntrykk i fremtiden. Og gitt at de fleste nettsider er retikente for å slippe ut tallene, er det en fantastisk prestasjon. Men mer må gjøres hvis Nielsen virkelig skal reflektere den skiftende måten vi alle ser på fjernsyn.
Hva tror du? Trenger vi et nytt rating system for Internett? Hvilke andre metoder kan Nielsen bruke til å generere mer nøyaktige tall? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor, og vi vil snakke om fremtiden for fjernsyn i alle sine ulike former.
Image Credits: TV og sko fra ABB Photo via Shutterstock, Netflix på Mac (Mike Petrucci), Table Radio (Joe Haupt), 1950s TV-sett (John Atherton)