Digital annonsering er en fenomenalt lukrativ industri. I løpet av første halvår 2015 var inntekter i sektoren totalt 27, 5 milliarder dollar, ifølge Advertising Age. Som i alle former for annonsering står digitale byråer for en konstant kamp for å holde oppmerksomheten til forbrukerne. Og når vi blir mer dygtige til å psykisk og programmatisk blokkere annonser. Det handler om etikk i stjele spill journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø Det handler om etikk i stjele spill Journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø En enkel, gratis nettleser plugin drept Joystiq - og er ødelegge Internett. Les mer på nettet, nye strategier er utarbeidet.
En av taktikkene som har blitt svært populære de siste årene, er innfødt reklame . Det er en kontroversiell praksis, da det bruker annonser som ser ut som vanlig redaksjonelt innhold.
Visste du at annonsører sniker seg på denne måten? Vet du hvordan du kan oppdage innfødt annonsering? Og hva vil fremtiden holde for denne form for markedsføring?
La oss sjekke det ut.
Native Ads in the Wild
Hvis du ikke er kjent med innfødt annonsering, kan det være vanskelig å visualisere uten et eksempel. Her er en fra BuzzFeed, et selskap som har lyktes gjennom promoterte innlegg (Ralph Legini, Senior Creative Strategist på DragonSearch Marketing, fortalte meg at BuzzFeed-gebyret for en innfødt annonse starter i de seks tallene).
Ser ut som et vanlig BuzzFeed-innlegg, ikke sant? Det gjør det sikkert. . . til du kommer til selve bunnen.
Viser seg at dette ikke bare var et vanlig innlegg - det er en annonse for TV-showet Younger . Dette kan ikke forstyrre deg, da listicle er stort sett det samme som et annet innlegg fra BuzzFeed. Men mange andre nettsteder som er klarert for å dele verdifull informasjon, legger også inn egne annonser. Her er et eksempel fra Fast Company, som inkluderte denne annonsen i sin kolonne Infographic of the Day i 2012:
Hvis du ser nøye ut, kan du se at infographic sier "Annonsering" over det. Federal Trade Commission krever at innfødt annonsering merkes som sådan for å forhindre forbrytelse av forbrukere. Det er klart at graden som merkingen må være åpenbar på, er underlagt tolkning.
Noen ganger ser du «Annonse» eller «Annonse» på innlegget, men noen ganger ser du «Sponset innlegg», «Utvalgt innlegg», «Forslag til innlegg», «Utvalgt partner» eller andre merker som er mindre åpenbare. Forbes, for eksempel, kaller det bare "BrandVoice":
Hvis alt dette høres kjent, kan du tenke på advertorial, et ord som brukes til å beskrive innfødt annonsering som brukes i print, hovedsakelig i blader. Her er et eksempel på en annonsering fra GQ:
Det ser ut akkurat som en vanlig GQ- side, men det er en annonse fra en forhandler. Og mens det står "GQ Promotion" øverst på siden, kan du enkelt savne det hvis du bare setter på siden og begynner å lese - noe som annonsørene håper du vil gjøre.
Innfødte annonser vises i økende grad også i sosiale medier, hvor de ser ut som innlegg fra selskaper som du likte eller fulgte, som dette i mitt Facebook-feed fra CyberLink:
Det ser akkurat ut som innleggene jeg ser fra Anker, teeVillain, LastPass, og andre selskaper jeg følger på Facebook. Disse annonsene er enkle å identifisere på grunn av merket "Forslag til innlegg", men det faktum at de vises rett i feedet, gjør dem til et form for innfødt annonsering.
Interessant er innfødt annonsering ikke alltid visuell; Den brukes også på radio og i podcaster. Min kone lytter til mange podcaster Liker ikke podcaster? Les 17 alternativer til de mest populære showene liker ikke podcaster? Les 17 alternativer til de mest populære showene Ikke alle liker podcaster. Det betyr ikke at vi ikke vil lære om de fascinerende tingene som skjer i vår verden. Her er de beste podcastalternativene. Les mer, og hun kan fortelle av bakgrunnsmusikken at en bestemt del av Reply All eller StartUp er en annonse, men for meg ligner det bare som et vanlig segment. Hopp til 19:10 eller hør på hele showet, da det handler om reklame i podcaster.
For en mer detaljert oversikt over innfødte annonser i podcasting, sørg for å sjekke ut New York Times fantastiske artikkel om dette svært aktuelle problemet.
Skjul annonser i vanlig synsvinkel: Devious, eller Just Smart?
Annonsører står overfor en tøff utfordring; ifølge en 2011 Business Insider- artikkel, er forbrukerne mer sannsynlig å toppmøte Mt. Everest, bli akseptert til Harvard, vinn Mega Millions, eller overlev en flyulykke enn klikk på en bannerannonse. Så annonsører trenger å komme opp med nye strategier. Social Media Done Right: Reklame Du vil faktisk se sosiale medier gjort riktig: Annonsering Du vil faktisk se. Hvert firma har sin egen sosiale medier-tilstedeværelse, men noen merker er langt mer vellykket enn andre. Disse ni selskapene har tatt risikoer når det gjelder sosiale medier, og deres tilnærminger har betalt Les mer for å få øyne og klikk på annonsene sine.
Men er innfødt reklame etisk?
Noen tror at typen innfødt reklame betyr noe, for eksempel kan vi akseptere innfødt reklame for produkter og tjenester som en av de nødvendige ondskapene for å bruke Internett. Men for noen måneder siden var noen opprørt av BuzzFeeds kunngjøring om at det ville være vert for innfødte videoannonser for politiske kampanjer.
Når fremtiden for landet står på spill, bør vi være bekymret for annonser som prøver å lure brukere til å forandre deres tro?
I et flott blogginnlegg på Ishmaels hjørne er noen av kompleksiteten til innfødt reklame påpekt i detalj. For eksempel indekserer Google innfødt annonsering som vanlig innhold når det kommer fra nettsteder som i stor grad er redaksjonelle, noe som betyr at du kan vise annonser som ikke er identifisert som sådan på en Google-resultatside, noe som kan gjøre det vanskeligere å identifisere innfødte annonser. (Les hele artikkelen for noen andre problemer med mediet.)
Så igjen, hvordan annerledes annonsører å få oss til å se annonsene sine?
Vi klikker ikke på bannerannonser. Vi ser ofte ikke dem, ettersom verden blir stadig mer blokkerende. Utgivere trenger å slutte å se om Adblock Publishers trenger å stoppe med Adblock Ad blokkering virker som et naturlig alternativ for enhver forbruker på grunn av en enkel grunn: Det er en enkel måte å kvitte seg med. Les mer som svar på et sperre av påtrengende annonser og nye trusler om malvertising. Meet Kyle And Stan, et nytt malvertiserende mareritt. Møt Kyle And Stan, et nytt malvertiserende mareritt. Les mer. Hva er annonsører igjen med, annet enn innfødt annonsering? De kan prøve å endre sine strategier for bannere og sidebjelker, men når de allerede er blokkert, hvem vil legge merke til?
Det er lett å se hvorfor innfødt annonsering er så attraktivt for annonsører, og det er også opplagt hvorfor forbrukerne er litt skeptiske til øvelsen. I hvert fall for øyeblikket er vi i en blindgyde. Vi kan ikke like opprinnelige annonser, men vi har forlatt annonsører med få andre alternativer.
Den beste strategien for nå: Kritisk surfing
Mens fordelene, farene og mekanikken til innfødt annonsering blir uthulet, er det beste du kan gjøre for å holde et kritisk øye åpent når du bruker Internett (eller forbruker noen medier, egentlig). Se opp for tegn på at innholdet du leser kan sponses av en annonsør - som nevnt, se etter koder som "Forslag til innlegg", "Utvalgte partner" og så videre. Du kan bli overrasket over hvor ofte du ser dem.
Vi har selv sponset innlegg på MakeUseOf (selv om de er mye bedre merket enn de du finner på andre nettsteder):
Dessverre må du se nærmere på mange nettsteder for å finne ut om du ser på en annonse eller et redaksjonelt innhold. Hold øye med når du surfer på sosiale medier, og vær oppmerksom på at innfødt annonsering kan dukke opp hvor som helst, selv i utskrift eller lyd.
Da jeg sendte Ralph Legini til en artikkel om politiske annonser på Facebook, spurte jeg om den økende forekomsten av innfødte politiske annonser og deres potensial for bedrag, og han reagerte med et spørsmål som oppsummerer spørsmålet pent: "Så hva er nytt? . . . Det er arten av reklame - virkelig til et punkt blandet med noe som kanskje krysser den tynne linjen i postnummeret til disingenuous. "
Hva synes du om innfødt annonsering?
Selvfølgelig er jeg litt konfliktfri - uten annonser AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I løpet av de siste månedene har jeg blitt kontaktet av et stort antall lesere som har hadde problemer med å laste ned våre guider, eller hvorfor de ikke kan se påloggingsknappene eller kommentarene som ikke lastes inn og i ... Les mer, Internett ville ikke være nesten like stort eller nyttig som det er. På den annen side kan innfødte annonser være veldig lure.
Tror du at innfødte annonser er tilstrekkelig merket? Bør de bli tillatt i det hele tatt? Hvordan kan annerledes annonsører nå oss? Del dine tanker nedenfor og la oss hash dette kompliserte problemet ut sammen.
Image Credits: Design Feber,