Du tror kanskje du er smart nok til å smette unna manipulative annonser - og kanskje er du smart nok - men hva med barn? Med hundrevis av bannerannonser, popup-annonser og interstitialannonser over alt fra nettsted til nettside, er det et rart at vi ikke alle har blitt hjernevasket allerede. Eller kanskje vi har.
Onlineannonser retter seg mot yngre og yngre folk. Dette er et voksende problem for begge barn, hvis liv er sterkt påvirket av annonsene, og foreldre som ikke vil at barna sine skal bli diktert av media. Men hvorfor? Hvordan? Hva kan vi gjøre for å lindre problemet?
Barn går digital
Vi har aldri vært mer digitalt inngrep enn vi er i dag, og vi har ennå ikke kommet til toppen. Barn født de siste ti årene blir fortsatt bombardert av tradisjonelle reklameformer - reklametavler, reklameartikler, magasiner, etc. - men de er den første generasjonen som er omgitt av webannonser og sosiale medier fra fødselen.
Hvor lenge har det vært siden mobiltelefoner ble vurdert som "bare for voksne"? Sammenlign det til i dag når tenåringer, barn, og i ekstreme tilfeller, selv småbarn bærer nå sine egne personlige smarttelefoner. Hva er verre er at disse telefonene har krysset linjen fra "hyggelig å ha" til "kan ikke leve uten", noe som resulterer i smartphoneavhengighet. Er du avhengig av smarttelefonen din? Er du avhengig av din smarttelefon? På en gang var fasttelefoner og telefoner alt vi hadde - og vi overlevde helt fint, tusen takk. Men nå er det nesten latterlig hvis du ikke eier en iPhone eller Android, og for noen av ... Les mer på de yngste i alderen.
En del av problemet kan tilskrives vår økende avhengighet, som et samfunn, på Internett og øyeblikkelig global kommunikasjon. I disse dager er det vanskeligere å unnslippe Internett enn det er å bære det med deg uansett hvor du går, takket være spredning av smarttelefoner, bærbare datamaskiner, tabletter, WiFi-hotspots, 4G-data, etc. Prøv å ta en pause fra Internett Ta A Break fra Internett - du vil takke deg senere [Opinion] Ta en pause fra Internett - du vil takke deg senere [Opinion] Oh, Internett. En av verdens mest forandrede oppfinnelser fra det siste århundre, kanskje til og med i hele menneskets historie. Aldri før har alt vært så tilgjengelig i så liten innsats for så lavt en ... Les mer og du får se hvor mye grep det har på livet ditt.
Barn vokser opp i en verden der alt dette er normen. Ikke at det er iboende dårlig - det er nok av gode som har kommet fra Internett - men det er noen bekymringer som fortjener vår oppmerksomhet . Spesielt online reklame og markedsføring. Nærmere bestemt, hvordan de målretter og påvirker hjernen til vår unge.
Hvordan barn blir bedt av markedsførere
Markedsføring har lenge siden lært at barn er de mest verdifulle kundene. De kan ikke ha noen egne penger, det er sant, men yngre sinn er lettere påvirket. Jo mer de er utsatt for et bestemt merke, jo mer sannsynlig vil de bygge opp en lojalitet mot et nevnt merke. Hvis du vinner et barn, vinner du dem for livet.
Så det er ingen overraskelse at mange nettbaserte markedsførere målretter barn. Men hvordan?
Sosiale medier er en stor arena for dette. Ungdommer har alltid lagt en høy verdi på deres sosiale stilling, og går selv så langt som å skaffe seg selvverdighet fra det. Sosiale medier er den konsentrerte essensen av dette. Når det kombineres med viral markedsføring, er sosiale medier den raskeste og mest kostnadseffektive måten å nå disse barna på.
Tenk på eksempler som Coke, som er det mest populære merket på Facebook med 86 millioner liker og teller. Katy Perry og Justin Bieber har hver over 50 millioner tilhenger på Twitter. Naturen til sosiale medier, med den konstante "deling" av innhold, betyr at Coke, Katy og Justin alltid er i tankene til disse brukerne, hvorav mange er unge og har ingen anelse om at de egentlig blir hjernevasket.
En annen effektiv taktikk er advergaming hvor spill brukes til å annonsere et produkt eller en tjeneste. Det mest populære eksempelet er Amerika's Army, som ble utviklet for å øke rekruttering for USAs hær, men andre eksempler er billboards, produktplaceringer og spill som er bygget for å styrke et merke (f.eks. Disney-spill).
Og som alltid har du vanlige nettstedannonser . Disse er plassert overalt, så mye at du blir presset hardt for å finne et nettsted som ikke har noen annonser. Den verste delen er imidlertid at annonser vanligvis er kontekstfølsomme. Hvis et barn klikker på en tilfeldig link, kan de ende opp på en side full av annonser altfor upassende for dem.
Hva kan vi gjøre for å beskytte barna våre?
Hva er faren, uansett? Ikke alle mener at Internett-annonser er så skadelige som de hevdes å være. Derfor drev Publicis Frankfurt, et tysk reklamebyrå, en kampanje for å vise hvor mye effekt en enkelt annonse kan ha.
Kampanjen besto av en serie bilder som viser barn som har øynene blitt erstattet av skrikende munn. Bildene er foruroligende, om ikke helt forstyrrende, og meldingen bak dem er enkel. "Det tar bare ett blikk å bli sjokkert av et bortfallet bilde."
Hvor mange sjokkerende annonser opplever barna når de surfer på Internett?
Men vi snakker ikke bare om annonser med sjokkverdi. Faktum er at barn er inntrykk og sårbare og vet sjelden hva som er best. Ikke at "helikopterforeldre" er den riktige veien å gå, men barn trenger litt veiledning og beskyttelse mot markedsføringens sterke innflytelse.
Den mest effektive måten å kjempe på er å utdanne . I riktig alder bør foreldrene lære barna sine om reklame, markedsføring og hvordan bedrifter prøver å svinge sine meninger med klare kampanjer. Enten vi snakker om junk food, fads, eller seksualisering, er det viktig å forstå reklamemekanismer.
Hvor kan du gå for å øke utdanningen din på reklamefare?
- Admongo er et statlig sponset videospill som tar sikte på å utdanne spillere om reklamebransjen: hvem lager dem, hvordan fungerer de og hva ønsker annonsører fra deg? En stor ressurs for både barn og voksne.
- Food Ad Tricks er en rask, men informativ video som viser all innsats som går inn i en matvarehandel. Hvordan får de de burgerne til å se så full, velsmakende og tiltalende? De ansetter en "food makeup artist", det er slik!
- Søppelmat Ad Tips fra Common Sense Media er en annen nyttig ressurs for bekjempelse av villedende junk food annonser.
- PBS Parent Guide gir noen spørsmål for deg og barna dine å spørre deg selv mens du bruker medier. Disse spørsmålene, som de som er oppført i "Spørsmål om kommersielle" -veiledningen, er utformet for å hjelpe deg med å peer gjennom finér av forlokkende annonser.
- The Merchants of Cool er en fantastisk dokumentarrapport av PBS som delves inn i den amerikanske virksomheten med reklame og hvor mye av en innvirkning de har på populærkulturen. Hele 60-min-episoden kan ses gratis på nettet.
Like viktig, være involvert . Vet hva ungene dine gjør når de er online, men gjør det mer gjennom åpen kommunikasjon enn snigende overvåking og overvåking. Om nødvendig, redusere eksponeringen mot ad-heavy kilder til underholdning.
Ad-blokkering verktøy kan være nyttig mot nettsted annonser, selv om det er grunner til ikke å bruke AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I de siste månedene har jeg blitt kontaktet av et stort antall lesere som har hatt problemer med å laste ned våre guider, eller hvorfor de ikke kan se påloggingsknappene eller kommentarene som ikke lastes inn og i ... Les mer. Hvis du ender opp med å bruke slike verktøy, kan du lære å hviteliste nettsteder. Vennligst hvitelisten MakeUseOf i Adblock: En hilsen fra en tidligere Adblock Filter Developer Vennligst hvitelisten MakeUseOf i Adblock: En hilsen fra en tidligere Adblock Filter Developer Det er ingen hemmelighet at vi er ikke store fans av Adblock her på MakeUseOf. Men vi vet at noen av dere ikke vil slippe Adblock til den er pried ut av dine kalde, døde hender. Hvis ... Les mer slik at legitime nettsteder kan tjene annonseinntekter for å sette ut gratis innhold. Et annet alternativ er å bruke et webfilter som K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (vår anmeldelse Blokker upassende nettsteder med OpenDNS FamilyShield Service Block upassende nettsteder med OpenDNS FamilyShield Service Jeg tror det er trygt å si at så lenge internett har eksistert, er det har alltid vært upassende nettsider - og jeg snakker ikke bare om voksenunderholdning! Tenk på alle ... Les mer) eller Qustodio (vår anmeldelse Qustodio: Gratis foreldrekontrollprogramvare for Internett-tilgang [Windows] Qustodio: Gratis foreldrekontroll Programvare for Internett-tilgang [Windows] Å ha foreldrekontroll over Internett er et ekstremt vanskelig oppdrag. Du kan prøve å tukle med operativsystemets vertsfil, eller du kan lure deg med nettleserutvidelser. Bare noen få måneder siden skrev jeg ... Les Mer ).
På slutten av dagen kan vi ikke helt redusere virkningen av annonsering, men det betyr ikke at vi skal gi opp og innrømme kampen. Vi bør utdanne og utstyre barna våre slik at de er klare nok til å forstå hva som blir kastet på dem og se gjennom all markedsføring. Slik vinner vi.
Hvordan beskytter du barna fra onlineannonser? Tror du det er nødvendig å gjøre det? Del dine tanker med oss i kommentarene nedenfor!
Image Credits: jente som arbeider på laptop Via Shutterstock, barn på smarttelefon Via Shutterstock, Teenager på Smartphone Via Shutterstock, sosiale medier Ikoner Via Shutterstock, Storefront-annonser Via Shutterstock, Web-adresse Via Shutterstock, skumle annonser via Publicis Frankfurt