Hvis du setter en ekstremt kjekk mann i et rom med tre vakre kvinner, og du setter en gjennomsnittlig fyr i et rom med fem hundre vakre kvinner, hvilken mann tror du har bedre odds for å få en date? Hva med mer enn en date?
Sannheten er - større gruppen, bedre er oddsen. På samme måte kan innholdet du fokuserer på med ditt nettsted eller din blogg - «søkeordene» - også øke sjansene dine for å tiltrekke deg mer trafikk hvis flere søker etter disse vilkårene.
Google har gjort en enorm jobb for å skremme bejesus ut av eiere. Si "Panda" og "Penguin", og du vil se bloggeiere bli hvite og begynne å ha kalde svette. Begrepet "søkeordforskning" har nå et stigma rundt det.
Nå er dagens sukkelord relevant innhold, brukeropplevelse og kvalitet. Alle tror at så lenge de bygger websider av høy kvalitet som gir en verdifull brukeropplevelse, vil Google oppdage disse sidene, og belønne dem med trafikkvolumer.
Dessverre, hva dagens bloggere og nettstedseiere ikke klarer å forstå er at søkeordene fortsatt er livsnerven for Internett-søk - og det flyter også inn i andre områder av Internett der du vil at folk skal finne deg, som din LinkedIn-profil, selge ting på Ebay eller Amazon, eller opprette et online CV for å land din neste jobb. Det eneste som har endret seg er at i stedet for fokuset på bestemte søkeord - innebærer søkeordforskning nå å finne ut hvordan folk søker etter emner som er relatert til det du tilbyr.
Hvor er folkemengdene på nettet?
I 2012 beskrev folkene i Google Webmaster Tools dette konseptet best når de skrev:
Google har sagt før søkemotoroptimalisering, eller SEO, kan være positiv og konstruktiv - og vi er ikke de eneste. Effektiv søkemotoroptimalisering kan gjøre et nettsted mer gjennomsøkbart og gjøre enkelte sider mer tilgjengelige og enklere å finne. Søkemotoroptimalisering inkluderer ting som er enkle som søkeordforskning for å sikre at de riktige ordene er på siden, ikke bare bransjens jargong som vanlige folk aldri vil skrive.
Så, hvorfor skulle Google sende søkeordintensive nettsøppelsteder til søppelkassen på den ene siden, men da sier den andre at folk skal gjøre søkeordforskning for å sikre at "de riktige ordene er på siden"? Er det ikke lenger viktig? Skal vi ikke bare bry deg om brukeropplevelse og kvalitet? Vel, ikke helt. Matt Cutts forklarte hvorfor i en av hans WordCamp-keynote adresser.
I denne diskusjonen forklarte Matt betydningen av å gjøre det du publiserer relevant for hva folk vil ha når du søker på nettet. Han beskriver relevans som "hva du sier på din side", og å være anerkjent er "hva folk knytter til deg". Dette er to av kjernefaktorene for at folk enkelt kan finne innholdet på søkemotorer.
Hvordan beskriver Matt at du er sikker på at informasjonen din er "relevant"? Han forklarte som følger:
"Hvis du er en blogger, tenk på alle de forskjellige måtene som noen kan beskrive noe. Tenk på alle de forskjellige måtene som du selvfølgelig kan passe inn i innlegget ditt. "
Herregud! Det bygger ditt innhold rundt søkeord, noe som er dårlig, er det ikke? NEI! Hva er ille, er å ignorere å gjøre søkeordforskningen Slik identifiserer du nøkkelord for blogginnleggene dine ved hjelp av Analytics Slik identifiserer du nøkkelord for blogginnleggene dine ved hjelp av Analytics Les mer i hvilke ord folk bruker til å søke etter emnene du elsker å skrive om, og ikke bruke disse ordene i dine innlegg! Og så lurer du faktisk på hvorfor trafikken din fortsatt ikke klatrer, selv om skrivestilen din og kvaliteten er fantastisk, og bloggens design er overveldende.
Nøkkelord på LinkedIn-profilen din
Det er så enkelt som det. Det er ikke rakettvitenskap. Ikke å fokusere innholdet på hva folk søker etter er en katastrofal feil.
Bruk av de riktige ordene fungerer, og det er ikke bare for blogger. Tenk på det. Folk bruker nå nettet for ting som shopping, postering og deling av bilder, leter etter en jobb eller ansetter folk. Forstå hva folk søker etter på nettet, få den profilen, CVen eller gjenstanden du selger foran de fleste øyne.
LinkedIn har alltid vært 6 grunner du burde bruke LinkedIn: Hvordan det hjalp meg 6 Grunner du bør bruke LinkedIn: Hvordan det hjalp meg Du har sett ordet "LinkedIn". Hva er dette sosiale nettverket for fagfolk faktisk for? Kan det være at du mangler? Les mer en av de beste måtene å få navnet ditt og din ekspertise ut i verden for alle å se.
Hvis du har gjort din LinkedIn-profil offentlig (jeg personlig ikke har) og du har brukt søkeordene som er fokusert på bransjen du vil jobbe i, er oddsen veldig bra at potensielle arbeidsgivere som bruker Google, sikkert vil snuble over profilen din. 
Men det går utover Google Search når du snakker om jobber. Du vil optimalisere profilen din med søkeord som målrettes mot interne LinkedIn-søk. Hvordan optimaliserer du for søkeord i LinkedIn? Nøkkelen er å tenke på din bransje og hvilke personer som ønsker å ansette noen som du kan søke etter. For eksempel, i SEO, ville det være "SEO Analytiker".
Som du kan se i resultatene her, kommer Daniel først opp, ettersom hele setningen "SEO Analyst" er i begynnelsen av sin nåværende tittel. De resterende oppføringene her har enten "analytiker" eller "SEO" i tidligere arbeid. Hvis noen ønsket å bli oppført først under denne termen, ville de ha "SEO Analyst" i tittelen, noen ganger i tidligere arbeid, og noen ganger under dagens arbeid.
Nøkkelord i et online CV
Det virker som et så enkelt konsept, men du vil bli sjokkert over hvor få folk faktisk tar hensyn til de faktiske ordene de bruker i CV-en som de legger ut på nettet.
La oss si at du har en CV og jobben du leter etter er som prosjektleder. Det første du bør gjøre, er å gå til Google Nøkkelordplanlegger, klikk på "Søk etter nye søkeord og annonsegruppeideer", og søk type "prosjektleder" i feltet "Ditt produkt eller tjeneste". Til slutt klikker du på knappen "Få ideer".
Så, her er et perfekt eksempel på hvordan SEO har endret seg de siste årene. I "gamle dager" ville folk bare sortere etter søkevolum og deretter bruke de øverste betingelsene uten mye tanke. Hva Matt gjentar i videoen ovenfor, og hva Google liker å se, er når du stopper og tenker på søkeordene, hvorfor personen skriver dem inn i søkemotoren, og om det aktuelle emnet er relevant for innholdet som allerede finnes på din side.
Tenk på det - alle som skriver "prosjektleder sertifisering" leter ikke etter noen med den sertifiseringen, de ser for å få sertifiseringen for seg selv. Ønsker du virkelig at folk skal gå til din CV? Du vil bare ende opp med at folk hopper rett tilbake fra siden din.
I stedet vil du lete etter relevante setninger - "agile prosjektledelse" og "lean project management" er to gode eksempler her. Hvorfor? Fordi folk som søker disse betingelsene, ser etter løsninger for sine egne prosjektledelsesbehov. Nå, hvis ditt CV kommer opp som en ekspert i mager prosjektledelse, er dine muligheter for å konvertere den personen til en betalende klient eller arbeidsgiver mye bedre.
Vil du ha bevis? Nedenfor er det bevis på at nettstedstil, brukeropplevelse og kvalitet fortsatt ikke er over søkeordbruk når det gjelder å få solid plassering i Google. Følgende CV vises høyt på Googles søkeresultater for "Project Management Consultant".
Bakgrunnen er en billig, lagertema, navigasjonslinjen nederst er vanskelig å se og vanskelig plassert, og det er nesten umulig å prøve å finne ut hvordan du kontakter denne personen. Likevel rangerer han høyere enn noe annet CV for dette søkeordet.
Hvordan gjorde han det? Han reservert domenet prosjektmanagerconsultant.com, han brukte søkeordet i tittelen på siden og den første overskriften til siden. Uttrykket nevnes først i metabeskrivelsen og en gang i meta-nøkkelordene. Det er alt som mange webdesignere tror ikke noe mer. Så hvorfor står det så høyt? Fordi det er relevant. Folk som søker etter "prosjektlederkonsulent" leter etter denne fyren, Google vet det, og hans innsats med søkeordssetningen lønner seg.
Likevel er det hundrevis av vakre, bedre utformede forretnings- og frilanseresider med fantastisk innhold som tilbyr prosjektlederkonsulting, og de rangerer alle under denne fyren. Hvorfor? Fordi han gjorde sin forskning, og brukte den relevante søkeordsetningen på de riktige stedene på siden.
Tenk deg hvor bra du ville gjøre hvis du gjorde det samme, og tilbød også høyt profesjonelt og interessant innhold på samme sted der du var vert for CV-en din? Du kan slå ut alle i din bransje og kanskje til og med bli oppført øverst på søkeresultatene.
Nøkkelord for Selling Online
Har søkeordene betydning når du lister gjenstander for salg på steder som Ebay eller Amazon? Du slår på at de gjør det. Sjekk ut dette søket etter "Acer Chromebook" på Ebay. Så lenge "Best Match" er valgt for sorteringen (som det er som standard), bestemmer bruken av søkeord hvor du er oppført.
Så, hva gjør Ebay vurdere en oppføring for å være mer "relevant" for søkeordet? Mye som Google, kommer det ned til tettheten av søkeordene i annonsen - søkeord som samsvarer med både søkeordet og varianter av det. For eksempel har den nåværende første oppføringen under "Acer Chromebook" begrepet "Acer Chromebook" som ligger helt til venstre (til venstre) for elementets tittel.
Dessuten har du det eksakte uttrykket som er nevnt 3-4 ganger flere ganger i hele sidens innhold, samt variasjoner av "Acer" og "Chromebook" i umiddelbar nærhet i ulike områder av siden. Det ser også ut til at det i hvert fall på Ebay finnes andre faktorer som kommer til spill når det kommer til plassering i oppføringene, for eksempel selgerens tilbakemeldingsranger og omfanget av virksomheten som selgeren allerede har utført på eBay.
Likevel, å forstå hva folk som vil ha produktet ditt, vil skrive inn for et søkeord, og deretter optimalisere for det aktuelle uttrykket i hele oppføringen, vil gå langt for å få flere øyne på produktet, og flere bud. Det samme gjelder for Amazon og nesten alle andre online selgertjenester som tilbyr en søkersøkeskjema.
Fremme din fotografi
Er du virkelig i fotografering, og vil gjerne se bildene dine som vises under Google Image Search-resultater? Ville du tro på meg hvis jeg fortalte deg at bildespørsmålene også er sterkt avhengige av søkeord? Hvis du setter opp bildene dine riktig, kan du enkelt finne bildene dine øverst i Google Image Search-resultater.
Måten å oppnå dette er tydelig detaljert av Google på støttesiden.
Det første trinnet er å legge det et sted online, og så er det andre å gjøre det søkbart. Hvis du setter opp riktig, vil du bli oppført som vi gjorde her med et bilde som ble lagt inn i en bloggartikkel vi publiserte som dekker White Dragon Society.
Dette bildet, som ble hostet på nettstedet mitt, ble oppført øverst i Google Image Search-resultater, hovedsakelig på grunn av hvordan koblingen ble opprettet og hvordan søkeord ble brukt rundt bildet på selve siden.
Alt tekst for bildet var fokusert på "hvite drage samfunnet". Tittelen på siden inkluderte begrepet. Frasen brukes omtrent 10 ganger i hele artikkelen der bildet ble plassert. Meta søkeord for siden inkluderte hvite drage samfunnet. Så selvfølgelig kan mange av de samme faktorene som fører til en artikkelrangering godt i søkeresultatene, også bidra til at bildene dine blir rangert høyt i Google Image-søkeresultatene.
Så en flott måte å få med på bildene dine og få det sett av millioner, er å inkludere disse bildene på din egen portefølje eller bloggwebside som inneholder mye interessant innhold rundt bildene selv. Fokus innholdet, bildene og lenketeksten, rundt søkefrasen du har oppdaget, som er mest relevant for typen bilder du håper å ha vist.
Bruk Common Sense - Og du vil vinne hver gang
Bruk av søkeord for å overbelaste din online tilstedeværelse i alt du gjør, trenger ikke å være komplisert. Googles søkeordplanlegger er veldig enkelt å bruke - og søkevolumene er tydelig oppgitt. Å bruke disse setningene i artikkelen din er også enkel - bare som Matt Cutts selv foreslo og tilpasse vilkårene til innholdet på måter som er naturlige og normale.
Ikke tving dem, fyll dem ikke, og ikke bare velg tilfeldige setninger fordi søkevolumet er høyt. På forsiden må du ikke unngå å fokusere på søkeordforskning, fordi hvis du gjør det, vil trafikken på nettstedet ditt, interessen for fotograferingen, spørringene på ditt CV og bud på dine online-auksjoner forblir flate eller nedgang. Men øyeblikket du begynner å lytte til hvilke personer som søker Google, forteller deg deres spørsmål, vil du nesten umiddelbart se store resultater i din synlighet og online-tilstedeværelse.