Vi har snakket mye tidligere om hvordan bedrifter bruker sosiale medier til å spore deg Det spiller ingen rolle hvis du ikke er på Facebook: De sporer fortsatt deg Det spiller ingen rolle hvis du ikke er på Facebook: De sporer fortsatt deg En ny rapport hevder at Facebook sporer folk uten deres tillatelse. Det spiller ingen rolle om du ikke bruker sosiale nettverkstjenester: de ser fortsatt på deg. Hva kan du gjøre med det? Les mer og hvordan regjeringer kan se på deg Tre grunner til å tro at Facebook kan bli brukt til å spionere på deg Tre grunner til å tro at Facebook kan bli brukt til å spionere på deg Facebook kan brukes mot deg. Personvern er noe som bør bekymre seg for alle, men sosiale nettverk utelukker linjen mellom rett og galt. Les mer på Facebook. Men det er en annen gruppe som også ser på, analyserer og kapitaliserer på hvert trekk du gjør på sosiale medier: politiske kampanjer.
Det er en stor mengde penger på innsatsen
Mange forutsier at utgifter på onlineannonser ved kampanjer vil ødelegge $ 1 milliard mark før 2016 amerikanske valg er over. Kampanjer starter nesten to år før et presidentvalg, noe som gjør politisk kampanjer til en stor industri i USA. Det betyr selvsagt at det er mye penger på spill.
Politiske annonsører har et sterkt incitament til å bruke svært målrettede annonser for å få mest mulig ut av hver dollar som tilbys av en kampanje. Hvordan oppnår de denne målrettingen? I mange tilfeller via sosiale medier. Ralph Legnini, den ledende politiske annonseringsstrategen hos DragonSearch Marketing, setter det slik:
[T] han sosiale medier plattformer - spesielt Facebook - tilbyr svært granulære målrettingsalternativer. De har profilert alt om alle, og de vet om du gråter når noen hunden dør, eller hvis du støtter homofile ekteskap, hvor lønnsomt lønnsslippet er, og hvilke politiske synspunkter du har, og får deg til å støtte.
Han fortalte meg også i en epost at disse datapunktene er som "paletter av farge for en maler"; de tillater en strateg å bygge en reklamekampanje som retter seg mot et smalt utvalg av mennesker med et bestemt sett med annonser. Akkurat som en maleren drar nytte av å ha et bredt spekter av farger tilgjengelig, så en strateg benytter seg av et bredt spekter av datapunkter.
Hva slags data snakker vi om?
De typer data som kan brukes til å målrette mot politiske annonser, er brede. Kampanjer starter ofte med å laste opp en liste over bestemte brukere, som de som deltok i en rally, registrerte seg for et kandidats nyhetsbrev, offisielt ble med på en fest, eller har donert penger til kampanjen tidligere. Disse personene er enkleste å målrette, ettersom de allerede har delt informasjonen deres med kampanjen.
Mer informasjon kan komme fra avstemningsrekord; Legnini gir et eksempel på å målrette annonser mot demokratiske kvinner i et bestemt New York-stemmedistrikt, by og postnummer som har stemt i de tre siste valgene (det du stemte for ved valg er privat, men om du stemte eller ikke, og om du har bedt om en innkalling, er offentlig post).
Hvordan kan et byrå om å målrette demokratiske kvinner når det eneste som er registrert, er om de stemte? Enkelt: Få den informasjonen fra Facebook Hvorfor ser jeg denne annonsen? Hvordan Social Media Ads Target deg Hvorfor ser jeg denne annonsen? Hvordan sosiale medieannonser målretter deg Alle sosiale medier der ute viser oss annonser. Men noen ganger kan disse annonsene bli svært spesifikke mot deg, og viser deg ofte annonser som er skumle og stalkeriske. Hvordan gjør de det? Les mer . Det sosiale nettverket vet mye om deg fra det du legger inn, hvilke sider og annonser du klikker på, hvem du er venner med, og stort sett alt annet du gjør online. Facebook Skyggeprofiler: Du har sannsynligvis også en [Ukentlig Facebook Tips] Facebook Shadow Profiler: Du har sannsynligvis også en [Ukentlig Facebook Tips] Du tror du ikke er på Facebook? Tenk igjen. Facebook har uten tvil en skyggeprofil laget for deg. Du kan huske nylig at Facebook fant en feil som avslørte personlige opplysninger om 6 millioner brukere ... Les mer.
Den vet hvor du bor, hvilke politikere du har skrevet om, din sivilstatus, alder og kjønn, hendelser du har vært på, bøker du har lest, store livshendelser, produkter du har kjøpt, og en hel vert av andre ting. Og alle disse delene av informasjon er ekstremt verdifulle for annonsører.
All denne informasjonen er analysert for å danne et helhetlig bilde av deg Facebook Shadow Profiler: Du har sannsynligvis også en [Ukentlig Facebook Tips] Facebook Shadow Profiler: Du har sannsynligvis også en [Ukentlig Facebook Tips] Du tror du ikke er på Facebook? Tenk igjen. Facebook har uten tvil en skyggeprofil laget for deg. Du kan huske nylig at Facebook fant en feil som avslørte personlige opplysninger om 6 millioner brukere ... Les mer, og annonsører kan dra nytte av dette, sier Erik Hawkins, leder av Facebooks politiske salg, i et intervju med NPR. Etter at du har lastet opp en liste over brukere, kan Facebook opprette en liste over lignende personer som også kan målrettes med annonser.
Identiteten til disse brukerne holdes privat, men denne tjenesten tillater annonsører å utvide sin rekkevidde betydelig til bestemte typer personer. Nøyaktig hvordan Facebook avgjør at du er "liknende", er ukjent, men de sier det har å gjøre med sidene du liker, og annonsene og innleggene du har klikket på.
Et bredt spekter av taktikk
Ken Dawson, leder av digitale strategier for Ben Carsons kampanje, fortalte NPR at "Vi kan målrette [brukere] rundt hvor mange annonser vi vil tjene dem, hvor ofte vi vil tjene dem og deretter bygge anrop til handling rundt disse annonsene." Disse kallene til handling er selvfølgelig også skreddersydd for hvilke typer personer som blir målrettet mot annonsene.
For eksempel kan noen annonser bli servert til døde tilhenger av en bestemt fest eller kandidat, oppfordrer dem til å ringe sine venner eller lokale representanter, mens andre vil bli levert til ubestemte velgerne som presenterer dem med problemer som kan være relevante for folk i deres spesielle inntekter skattekonsoll - mange av dem, som den nedenfor, appellerer også til bestemte følelser og idealer.
Annonsene blir ofte rettet mot bestemte destinasjonssider, sier Legnini, som utvides på meldingene i annonsen. "Hvis du kan vise at andre folk akkurat som de du målretter rett mot, har allerede lovet støtte for kandidaten din og forklare hvorfor - så etter min erfaring kan du definitivt svinge stemmer som du vanligvis ikke ville få."
Selvfølgelig, som et annet segment av reklame, inneholder politisk reklame et bredt utvalg av forskjellige medier; bilder, skriftlig innhold, videoer, intervjuer, petitions, infographics, statistikk. . . De er alle brukt av ulike kampanjer på Facebook, og hver er rettet spesielt mot en gruppe mennesker som har bestemt seg for å trolig svare på den typen informasjon.
Styrker politisk reklame ekkokammeret?
Ideen om "ekkokammeret" har fått traksjon de siste årene, da vi blir mer og mer dygtige til å filtrere ut ting vi ikke er enige om på nettet. Enten det er unfriending Facebook-venner som har forskjellige politiske synspunkter, finner nyhetssider som bare publiserer historier, er vi allerede enige med Hvordan velger du den beste politiske nyhetsaggregat? Hvordan velger du den beste politiske nyhetsaggregat? Hendelsene i den politiske verden kan få stor innvirkning på ditt personlige liv. Du må benytte deg av en pålitelig og robust politisk nyhetsaggregat - men hvordan velger du ... Les mer, eller ubevisst påvirket av Google Hvorfor denne langvarige Google-fanen nå foretrekker DuckDuckGo Hvorfor denne langvarige Google-fanen nå foretrekker DuckDuckGo De fleste av Vi husker ikke livet før Google-søk. Prøv DuckDuckGo. Lær sine triks. Det kan ikke være noe du savner om Google. Les mer, folk isolerer seg ofte fra nye ideer. Og jeg var umiddelbart bekymret for dette da jeg begynte å lese om politisk annonsemålretting.
Jeg spurte Legnini om hvilken type målretting vi har sett i det siste året, medfører risiko for å gjøre problemet værre ved å vise mange konservative annonser til konservative og liberale annonser til liberaler. Han var imidlertid ikke bekymret, og ga meg et eksempel på en kampanje som han kjørte, hvor mange ble svingt fra en fest til en annen, hovedsakelig på grunn av den "kreative og aggressive" sosiale reklamekampanjen han opprettet.
"Den grad du vil prøve å svinge velgere som kan være på den andre siden av et problem, er avhengig av det enkelte valg og kandidat, " sa han, noe som gir mye mening. Selvfølgelig bruker ulike annonsører og forskjellige kampanjer en rekke forskjellige strategier med informasjon. Noen vil forsøke å vifte flammene til deres diehard-supportere, andre vil aggressivt målrette midt i spekteret, og mange vil bruke en blanding av de to.
Vær oppmerksom
Selv om forsterkning av ekkokammeret ikke er et problem, er det selvsagt fortsatt spørsmål om å stole på det du leser online: Kampanjer skal vise deg informasjon som de tror vil gjøre deg mer sannsynlig å stemme for kandidaten, ikke nødvendigvis informasjon som presenterer begge sider av argumentet ganske.
Fakta-sjekker nettsteder Er det virkelig sant? De 5 beste faktumkontrollerende nettstedene er det virkelig sant? De 5 Best Fact-Checking Websites Faktakontrollen har sin opprinnelse i begynnelsen av det 20. århundre, da magasiner begynte å verifisere uttalelser i ikke-fiktive tekster før publisering. Denne praksisen øker troverdigheten og påliteligheten til artikler og dokumenter. I dag, faktum ... Les mer kan være en svært verdifull ressurs rundt denne tiden av valgsyklusen, og Facebooks «Hvorfor ser jeg dette?» -funksjonen kan også hente deg inn i hvordan en bestemt annonse prøver å dra nytte av dine følelser eller historie, så vær sikker på å gjøre bruk av begge disse.
Tilbring tid til å lære mer om kandidater 6 Ressurser for å hjelpe deg med å spore 2016 USAs presidentvalg 6 Ressurser som hjelper deg med å spore 2016 presidentvalget i USA Folks stemmerett bestemmer resultatet av et valg. Vær en informert velger og ta denne viktige oppgaven seriøst ved hjelp av disse verktøyene. Les mer i valget også, slik at du kan se gjennom potensiell feilinformasjon. Bruk nettsteder som ISideWith.com for å se hvilke synspunkter du sikkert er enige om. Vær oppmerksom på hva du ser, tenk kritisk, og vær åpen for nye ideer. Hvis du kan gjøre disse tingene, vil du ikke bare bedre forstå politisk annonsering, men du kan til og med dra nytte av det!
Hva synes du om politisk annonsering på Facebook? Er du ok med mengden informasjon på deg som annonsebyråer kan kjøpe fra sosiale nettverk? Eller føler du at du blir utnyttet? Del dine tanker nedenfor!
Bildekreditter: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,