Jeg trodde ærlig ikke at jeg skulle betale for noen form for reklame for bloggen min, i det minste ikke før den gikk inn i "big time", med mange hundre tusen sidevisninger per dag. Jeg trodde aldri at kostnadene for annonsering i liten skala kunne være verdt resultatene. Hvis du bare investerer mindre enn $ 10 per dag i en reklamekampanje, kan det virkelig ha noen innvirkning i det hele tatt? Ikke krever de fleste annonsekampanjer hundrevis av dollar i måneden eller mer?
Dette er spørsmålet som jeg antok å svare på i begynnelsen av dette året. Målet mitt var å starte ut små - bare investere $ 8 per dag. Ikke som de store annonseringsenhetene 4 Alternative modeller til annonsering som jobber akkurat nå 4 Alternative modeller for annonsering som jobber akkurat nå Reklame bør ikke være den eneste måten for innholdsproducenter å tjene penger. Heldigvis er det ikke - mange anerkjente organisasjoner finansierer seg uten annonser, online og offline. Du, leserne, hadde noen ting å ... Les mer som Justin skrev om ikke lenge siden. Målet med annonsekampanjen min ville bare være å få trafikk på nettstedet mitt, ikke å selge noe eller traff trafikk til en enkelt «konvertering» -side. Mitt håp var at "seeding" av innkommende trafikk fra dusinvis av klikk på annonsen ville gradvis bygge opp en snøballkolleksjon av lojale lesere. Det var planen.
I denne artikkelen skal jeg dele resultatene av testene mine. Tester involvert individuelt kjører en Facebook reklamekampanje koster ca $ 8 per dag i et par måneder. Jeg diskuterte hvordan du kan sette opp dette i en tidligere artikkel om Facebook-annonsering Hvordan Facebook Advertising Works og Hvordan plassere en annonse Hvordan Facebook Advertising Works og Hvordan plassere en annonse Hvis du noen gang har vurdert reklame på Facebook, men antatt at det var helt uoverkommelig bortsett fra de største selskapene og selskapene, vil du kanskje tenke på nytt. Hvis du noen gang har annonsert på Google, bruker du betal-per-klikk ... Les mer. Deretter startet jeg en Google AdWords-kampanje for $ 8 per dag i et par måneder. Jeg skal vise deg hvordan jeg oppretter hver annonseringskampanje, og avslører de endelige resultatene - sammenligne Facebook-annonsering fra topp til topp mot Google Adwords-annonsering. Du kan være dommeren om hvilken investering som er bedre for en liten blogger.
Facebook-annonser vs Google Adwords
Jeg bør avsløre at jeg ikke er en reklame- eller markedsføringsekspert. Min ekspertise innen domenenavn for trafikk er fokusert på SEO-teknikker, og verden av online annonsering var relativt fremmed for meg frem til januar i år.
Testing Facebook Advertising
Dykking i Facebook-annonser var bare frustrerende i begynnelsen, fordi det tok Facebook-laget en irriterende lang tid å godkjenne annonsene mine. Jeg begynte å prøve å lage en statisk annonse for nettstedet mitt, til jeg snublet over et interessant annonseringsalternativ Facebook tilbyr hvor de vil dynamisk opprette en ny annonse hver gang du publiserer en ny postoppdatering på Facebook-siden din.
Dette unngår ikke bare behovet for å investere tid i å utvikle en iøynefallende annonse som oppmuntrer til klikk, men jeg har også funnet ut at det virkelig synes å oppmuntre klikkfrekvenser av en større befolkning av Facebook-brukere. Hvis ett innlegg ikke tiltrekker seg mange mennesker, må du bare vente til neste side innlegg - den annonsen kan veldig godt tiltrekke seg en mengde. Denne muligheten til dynamisk publisering av postannonser er etter min mening en av de største fordelene med Facebook-annonsering. Det er overordentlig praktisk.
Også Facebook har gode tilbakemeldingsrapporter. Jeg har sett noen store tall her - med hundretusener av visninger rapportert og tusenvis av klikk, men det er veldig vanskelig å verifisere disse tallene, fordi de klikker på Facebook-siden din, ikke nettstedet ditt.
Du kan opprette annonser på Facebook som går direkte til nettstedet ditt, men jeg fant i løpet av bare en uke at klikk-gjennomføringen ikke var i nærheten av den typen tall du kan få fra å bruke de dynamiske innleggelsesannonsene. Så, etter den første uken, byttet jeg til innleggsforpliktelse, etablerte en grense på $ 8 per dag, og ventet på å se hvordan resultatene var.
Så langt som å samle Facebook-siden "liker" går, er Facebook-annonser de mest effektive måtene å bygge et publikum på Facebook. Det er bemerkelsesverdig hvor raskt jeg kunne akkumulere fans på Facebook-siden - fra bare noen få dager etter at annonsekampanjen ble startet. 133 liker bare en dag den første måneden, og det var etter å få bare 2 eller 3 liker per dag før annonsering.
Jeg var definitivt nysgjerrig på å se om Facebook-sidetrafikken som resulterte fra annonseringen, ville ha noen effekt på trafikken på nettstedet mitt, siden det var virkelig mitt ultimate mål her. Det jeg la merke til er at når det var et Facebook-innlegg som tiltrukket seg en stor interesse, fikk jeg definitivt en fin spike i Facebook-henvisningstrafikk. I mitt tilfelle utgjorde det hundrevis til to hundre mennesker per spike, men når du sliter med å bygge trafikknivåer av noen få hundre lesere av gangen, hjelper disse pigger seg enormt. De bringer nye mennesker til nettstedet ditt, og de kan bidra til veksten på lang sikt. Åpenbart, hvis du vil ha mer trafikk, øker du investeringen proporsjonalt.
På lang sikt kunne jeg se at jeg ikke fant noe. I løpet av omtrent tre måneder kunne du se hvordan jeg begynte Facebook-reklamekampanjen, var trafikken på nettstedet relativt flatt. Det var langsom, jevn vekst, men ingen hyppige pigger i interesse. Det endret seg etter at du startet Facebook-annonseringskampanjen i januar. Jeg kunne se hyppige pigger i min generelle trafikk som gikk sammen med henvisningspistene fra Facebook.
Jeg ble solgt på Facebook-annonsering etter den første måneden, og jeg fortsetter å bruke den til denne dagen. Jeg elsker at jeg aldri virkelig må tenke på annonsene mine, jeg prøver bare å lage interessante innlegg som kan virke, og håper at postannonsen fanger mange øyne og får dem til å klikke, og til slutt finner siden min og nettstedet mitt for første gang.
Google Adwords Advertising
Google Adwords var et helt annet dyr. Jeg hadde mottatt $ 100 kuponger for en stund fra Google som oppmuntring til å starte min første annonseringskampanje. Selvfølgelig, når jeg gikk for å begynne å bruke Adwords, kunne jeg ikke finne et enkelt av disse kupongene. Tall.
Det er litt mer av en læringskurve med Adwords enn det er med Facebook. Det er faktisk folk der ute som spesialiserer seg på å skape og kjøre AdWords-kampanjer, så dette er på ingen måte en fullblåst, profesjonell test. Målet her var å skape en veldig enkel 1-annonsekampanje med et lite budsjett og se hvordan det ble utført i forhold til Facebook ved å bruke det samme budsjettet. Det viste seg at det var ikke så vanskelig å lage en annonse, og trinnene er lagt ut i kategoriene som du finner i AdWords.
Du starter opp med å bygge en annonsegruppe og opprette ditt daglige budsjett for det i fanen Innstillinger. Deretter går du videre til fanen Annonser og laster opp annonsen du opprettet ved hjelp av favorittbildesoftware. I denne testen har jeg opprettet en grunnleggende bildeannonse med litt interessant tekst og en overbevisende oppfordring til handling. Annonsen ble godkjent på bare en dag eller så, i motsetning til å få min første annonse godkjent på Facebook, som tok omtrent en uke.
Deretter må du dykke inn i hjertet av det som gjør AdWords arbeid - søkeordsetningene du vil by på. Du må velge disse med omhu. De bør være uttrykk som er ekstremt populære, men også de som er svært relevante for ditt eget nettstedinnhold - på denne måten når folk er på et nettsted som er fokusert på disse søkeordene, ser de annonsen din, og de blir langt mer Sannsynligvis klikker du på det, fordi annonsen din tjener mer innhold relatert til deres interesser.
Du kan bare forestille deg at ditt valg av søkeord - og kvaliteten på annonsen din selvfølgelig - vil få betydelig innvirkning på annonsens ytelse. I denne testen valgte jeg søkeord som jeg visste var relevant for nettstedet mitt basert på hva Google oppført i min webmasterkonto, og at jeg også visste at det var veldig populært i søkemotorene fra noen av mine tidligere forskning.
Akkurat som i Facebook så jeg nesten umiddelbare resultater. Også i likhet med Facebook var de påståtte inntrykkene ganske høye, men i tilfelle av Google Adwords var klikkfrekvensene ikke så imponerende. Selv om Facebook hadde annonseklikk på 40 til 150 per dag, hadde Google-annonsen en jevn 35 til 50 per dag uten reelle pigger å snakke om.
Igjen, disse er de samme kostnadene, men en klar forskjell i klikkfrekvensen for hver annonse. Dette kan trolig forklares av at Facebook-annonsene er basert på innlegg og ofte ofte mer fristende til å klikke på enn en standard, statisk annonse.
For å få et tydeligere bilde av hvordan disse to annonsetjenestene påvirket trafikken på bloggen, tok jeg nærmere på om Google hadde en lignende innvirkning på trafikken på nettstedet som Facebook gjorde. Så, da jeg sjekket ut Google Analytics rundt den tiden jeg lanserte den første Google-annonsekampanjen, så jeg bare en begynnende spike rett etter at annonsekampanjen startet, og da ble den avtappet til nesten ingen innvirkning.
I motsetning til de vanlige toppene av innkommende trafikk som jeg kan se kommer fra Facebook-henvisninger nå og da, så jeg stort sett null innvirkning på trafikken fra Google AdWords-kampanjen. 
Google Adwords tilbyr imidlertid en god, pålitelig klikkfrekvens på daglig basis. Det betyr at hvis målet ditt er å kjøre folk til en enkelt salgsside eller en annen side som kan konvertere besøkende til kjøpere, kan AdWords være en god ressurs. For $ 8, kan jeg få nesten 50 personer om dagen for å besøke en side og potensielt kjøpe noe. For en større investering, kan det gå opp. Med en enda bedre annonse kunne det skyte opp.
Men som en måte å drive trafikk og vokse nettstedlesere, har en lav investering i Adwords bare ikke den samme effekten som en liten investering på Facebook. Enda bedre, effekten på siden liker har vært enorm. Det tok nesten to år å slå 1000 liker på bloggen Facebook-siden. Etter bare noen få måneder med Facebook-annonsering, skyroket det til over 11000 fans - og veksten er ikke bremse i det hele tatt.
Denne veksten betyr et betydelig publikum på Facebook, som absolutt vil konvertere til veldig fine trafikkspikes når spesielt virale innlegg publiseres. Det er den virkelige skjønnheten i Facebook-annonsering - det kan ikke ha en stor, direkte innvirkning på trafikken på stedet med en gang, men det vokser Facebook raskt etterpå. Det alene gir et veldig sterkt grunnlag for din nettsidevekst.
Det skal være åpenbart nå at mitt valg av en vinner mellom Facebook-annonser mot Google Adwords er Facebook. Men det er for trafikkvekst. Hvis dette var en kampanje for å selge et element på nettet, kan det endre hele spillet, og det er definitivt verdt et fremtidig eksperiment.
Bruker du enten Facebook-annonser eller Google AdWords? Hva har vært din erfaring med tjenestene? Fandt du stor suksess med den ene eller den andre? Del dine erfaringer og tips i kommentarfeltet nedenfor!
Bildekreditt: Reklame Megafon Via Shutterstock