Sosiale medier giraways er en bevist måte å øke siden liker, samhandling, tilhenger, og størrelsen på din mailingliste. Men hvilke skritt bør du følge for å sikre at du gir deg en fantastisk suksess?
Kjøre en gave på nettstedet ditt Slik kjører du en vellykket konkurranse på nettstedet ditt Slik kjører du en vellykket konkurranse på nettstedet ditt Trenger du en ny måte å tiltrekke besøkende til nettstedet ditt? Vurder å kjøre en konkurranse eller konkurranse. Med litt innsats og forberedelse kan alle lære å kjøre en vellykket konkurranse. Er du klar? Les mer er en ting. Å bestemme seg for å drive et sosialt medie, er en annen ting. Å kjøre en vellykket giveaway er noe helt annet.
Jeg tar deg gjennom, trinnvis, hvordan du forbereder deg på en social media giveaway, hvordan du trommer opp en opprinnelig interesse, og deretter hvordan du lanserer giveaway med et slag .
Trinn 1: Har et krystallklar mål
Før du gjør noe annet, må du ha et klart sluttmål i tankene.
Å ha et bestemt mål i tankene er viktig for alle former for markedsføring, inkludert markedsføring av sosiale medier. Din guide til sosial media markedsføring. Din guide til sosial media markedsføring. Nå er det et angrep mellom både personer og bedrifter som setter seg til sosiale medier. Konkurransen er hard, og ingen selskap kan kaste bort tid eller penger som gjør det galt. Les mer . Bare hva prøver du å oppnå med denne giveaway? Er det flere Facebook-likes, Twitter-følgere, Pinterest-repins, Abonnement på abonnementslister, Nettstedbesøk, henvisninger, kommentarer til en statusoppdatering? Alternativene fortsetter.
Uansett hvilket mål du slår deg på, bør dette være et SMART mål SmartGoals for Android hjelper deg med å sette realistiske mål, måle og oppnå dem SmartGoals for Android, hjelper deg med å sette realistiske mål, måle og oppnå dem Mens smarttelefonen ikke kan gjøre drømmene dine til virkelighet, det kan være til hjelp. Les mer . Det er spesifikt, målbart, oppnåelig, resultatorientert og tidsbundet. Som et eksempel:
Vi ønsker å få 500 nye, relevante Facebook-liker innen 21 dager etter at konkurransen starter.
Trinn 2: Sett et budsjett
De fleste sosiale medier innlegg tilbyr svært begrenset organisk rekkevidde. Hvis du kjører en giveaway på Facebook side med 1000 liker, vil selv å ha dette sett av 100 fans være en høy ordre. Det vil si, med mindre du har et budsjett for å "øke" denne konkurransen. Det samme gjelder alle store sosiale plattformer.
Når du setter budsjett, må du være realistisk, og du må også ta hensyn til prisen på prisen . Hvis barrieren for å delta i konkurransen din er høy, vil konverteringsfrekvensen være ganske lav. Hvis du vil ha 100 personer til å spille inn og publisere en video til Instagram, må du tilby noe veldig fristende til et stort antall mennesker. Dette koster alltid mer. Hvis barrieren for oppføring er lav, vil konverteringsfrekvensen være høyere. Dette vil kreve et mindre budsjett.
For å få et estimat på hvor mye du sannsynligvis vil trenge å bruke, kan du begynne å sette opp det promoterte innlegget i annonsekontoen din i den sosiale plattformen du målretter mot. De fleste av disse kontoene kan gi deg en beregnet rekkevidde basert på kontanter du er villig til å bruke. Husk, vær realistisk . Når du kjører flere konkurranser, blir du bedre til å estimere budsjettet som trengs for å nå dine mål.
Trinn 3: Beslut om en premie
For din gave å være en suksess, må du gi bort noe som målgruppen din vil faktisk verdsette. Så gjør det relevant for dem, og gjør det relevant for din organisasjon. Kontekst er nøkkel her.
Når du velger en premie, spør deg selv disse spørsmålene:
- Vil bestemt publikum jeg trenger å målrette, faktisk krever denne prisen?
- Kan vi tilby noe vi allerede har? det vil si en medlemskapsavtale, rabatt, egne merkevarer eller tjenester.
- Er det noe vi kan tilby som er relevant for både publikum og sesong?
- Kan vi ha råd til det?
Trinn 4: Sett et tidsplan
Før du velger en startdato for konkurransen, gi deg deg nok tid til å få premiene ferdige, og å stryke ut andre detaljer.
Du må da bestemme hvor lenge giraway skal løpe for (husk datoen du vil kunngjøre vinneren). Dette vil avhenge av en rekke faktorer. Hvis din eneste markedsføring vil øke innlegget på din valgte plattform, er det ikke for mye å vurdere. I disse tilfellene fungerer 2-4 uker ofte bra. Dette gir deg tid til å krysse markedsføringen på andre plattformer, samtidig som folk gir tid til å komme inn.
Hvis du sikter på spesielt høye mål, og fremmer giveaway på mange forskjellige måter, vil du gi deg mer tid. For eksempel, hvis du har overbevist noen industrigrupper om å markedsføre din gave på sine blogger og sosiale profiler, kan du finne giveawayen som går i opptil to måneder.
Bare ikke streng dine medarbeidere og publikum sammen så lenge at de mister interessen.
Trinn 5: Registrer dine statistikker
For å kunne måle suksess for din gave, må du vite hvor du står for tiden.
Rett før du gir deg, merk deg noen viktige beregninger, som for eksempel følgende. Installere Google Analytics (les vår Google Analytics-guide Din guide til Google Analytics Din guide til Google Analytics Har du noen ide om hvor de besøkende kommer fra, hvilke nettlesere de fleste bruker, hvilke søkemotorer de bruker, eller hvilke av sidene dine er den mest populære? Les mer) på nettstedet ditt vil hjelpe deg å finne noen disse tallene lettere. Du kan finne sosiale medier spesifikke tall innenfor innsikt området av de aktuelle plattformene.
- Sosiale medier følgere
- Mengden engasjement du mottar i øyeblikket
- Unike besøk på nettstedet ditt
- Antall innkommende linker
- Størrelsen på din epostliste (og konverteringsfrekvensen)
Og eventuelle andre beregninger som vil hjelpe deg å se hva påvirker giveawayen hadde på nettstedet ditt og virksomheten.
Trinn 6: Hvordan vil du kjøre din gave?
Det er to hovedmåter å drive en sosial media-gave. Du kan enten sende oppgivelsen direkte til den sosiale profilen, eller du er vert for giveawayen på en tredjepartsapp.
Fordelene og ulemperne til hver av disse alternativene kan ses i denne artikkelen på PostPlanner. Men å omskrive:
Å kjøre konkurransen direkte på sosial plattform er rask, enkel og billig. Den lar deg kjøre enkle konkurranser, og få disse til å bli skrevet inn fra en hvilken som helst enhet. Dessverre kan det være vanskelig å få tak i vinneren, det er vanskelig å samle solide kundeemner (nemlig e-postadresser), du kan ikke kreve at folk liker at siden din kommer inn, og det kan være vanskelig å vise de fulle reglene.
Ved å bruke tredjepartsapps (for eksempel Binkd, Shortstack eller Heyo) kan du samle e-postadresser, be folk om å like siden din, reduserer risikoen for fusk, tilbyr analyser og gjør det enkelt å kontakte vinneren. Ulemper er at du trenger å lære litt ny programvare, du må betale, du trenger tilgang til et postlisteprogram (for eksempel Mailchimp), og konkurransen tar folk vekk fra din sosiale side til en egen nettside der de kan komme inn.
Trinn 7: Forbered Giveaway
Når du vet hvordan og hvor du skal administrere din gave, må du forberede alle markedsføringsmaterialene. For å sikre at du får det riktig, bli kjent med hva hver sosial plattform krever av deg. Det siste du vil ha, er at du får avslag på at du ikke blir avvist fordi det ser ut som om du driver ulovlig lotteri eller ikke har avslørt regler for konkurransen din.
Du kan se kampanjereglene for de viktigste sosiale plattformene på disse linkene:
- pinte~~POS=TRUNC
- Google+
Når du er i ferd med å øke hastigheten på reglene du må følge, vil du kunne forberede materialene for din gave. Dette inkluderer bildene, teksten og linkene du skal bruke. Hvis du gjør den grafiske designen selv, kan Canva (les vår Canva guide Opprett attraktiv grafikk uten designbakgrunn på Canva Opprett attraktiv grafikk uten designbakgrunn på Canva Read More) kan gjøre dette veldig enkelt, men sørg for at du oppretter riktig størrelse bilder ved å referere til dette sosiale medier bildet cheatsheet. Husk også å ikke la teksten ta opp mer enn 20% av bildene dine! For sporingskoblinger, registrer deg for en bit.ly konto.
Ved slutten av dette stadiet bør du ha noen bannerannonser du vil legge ut på nettstedet ditt (eller andres), og bildene du bruker på sosiale medier, og på eventuelle blogginnlegg som skal publiseres. Du bør også ha variasjoner av formuleringer for kampanjen din, inkludert et anstendig antall tweets, inkludert relevante hashtags (sørg for å inkludere nettadressen til kampanjen hvis nødvendig). Forbered også teksten for noen forskjellige Facebook status oppdateringer for å la folk få vite om giveaway.
Avhengig av hvor ellers du markedsfører giveaway, må du kanskje forberede e-postene du vil sende ut til din adresseliste, og alle andre i din bransje. Ikke glem å forberede meldingen som vil informere vinneren om deres gode formuer!
Å ha alt dette klart nå, vil gjøre alt gå så mye jevnere når konkurransen lanserer.
Trinn 8: Pre-Giveaway Schmoozing
Nå er du klar til å begynne å komme inn i det virkelige arbeidet med å fremme din gave. Selv før det lanseres. Dette er for å sikre at når giringen er live, gir du den beste muligheten for suksess.
For å gjøre dette, må du begynne å kontakte folk i din bransje. 6 måter å få travle mennesker til å svare på e-postene dine. 6 måter å få travle mennesker til å svare på e-postene dine. Det er et helt annet sett med regler når det kommer til e-post som vil oppmuntre eller motvirke en person å trykke på "svar" -knappen og svare deg. Lær regler for e-post suksess. Les mer, og de som har tilgang til målgruppen din. Prøv å tenke på alle som har innflytelse for å hjelpe din gave å bli sett av flere av de riktige personene. Hvis du allerede har rapport med disse personene, jo bedre. Samtalene du åpner bør være rettet mot å la disse personene vite om din gave, når det skal begynne, forklarer hvorfor oppgivelsen kunne være av interesse for publikum, og be dem om å hjelpe deg med å markedsføre den.
Hvis du ikke mottar svar, må du ikke trykke på det. De fleste vil ikke hjelpe deg, men det er normalt. Men de få som gjør det, husk at du skylder dem.
Dette er også scenen at du skal sende ut teasere til ditt eget publikum, være det som følger med dine sosiale medier eller din e-postliste. La publikum få vite at en spennende gave vil snart skje, for å sikre at de er klar for oppføring øyeblikket det er live.
Det er mer buzz rundt din sosiale giveaway, jo bedre. Dette gjør plattformer som Facebook til å se at noe er populært, og skyver dem for å sikre at det blir sett av flere mennesker.
Trinn 9: Launch and Promote
Øyeblikket giraway lanseringen er din mulighet til å øke sjansen for suksess. Kom tilbake i kontakt med alle du kontaktet i siste etappe, og la dem få vite " Det er live, det er live! "Men stol ikke på dem for å fremme din gave.
Nå er det tid til å sende e-postlisten din, nevne vennene dine i innlegg, og betale for å få giveawayen "boosted" Hvordan lage Facebook-annonser som konverterer [Ukentlige Facebook-tips] Slik lager du Facebook-annonser som konverterer [Ukentlige Facebook-tips] Når du sette opp Facebook-annonser, du vil at folk skal klikke på dem. Hvordan går du om å sørge for at Facebook-annonsene dine konverterer? Det innebærer å skape annonsene i Facebooks Power Editor. Les mer . Dette siste elementet på listen kan være det viktigste.
Alle sosiale plattformer, spesielt Facebook, har nå utrolige målrettingsalternativer. Hvis din giveaway er rettet mot 45-60 år gamle gutter som elsker MMORPGs Hva MMORPGs lærte meg om selvforbedring Hva MMORPGs lærte meg om selvforbedring MMORPGs kan lære oss mye om selvvekst og personlig suksess. Vi må bare skille overflaten og se hva disse massivt multiplayer virtuelle verdenene kan vise oss. Les mer, du kan målrette mot denne nøyaktige demografiske. Angi budsjettet ditt, og velg hvor lenge du vil at kampanjen skal kjøre for.
Hvis din gave ikke er avhengig av folk som forlater en kommentar eller deler et bestemt innlegg, eller liker et bestemt innlegg, kan det hende du ønsker å lage noen forskjellige statusoppdateringer, og prøve ut noen forskjellige målrettingsalternativer for å se hvilke som fungerer best.
Trinn 10: Administrere Fellesskapet
Din gave er ikke bare noe du setter og glemmer. Du må holde øye med analysene, svare på eventuelle spørsmål du mottar, og fortsett å presse for at folk kan hjelpe deg med å fremme konkurransen.
Men dette er også en sjanse for at du skal engasjere seg i samfunnet ditt. Hvis du har målrettet rett publikum, må alle som viser interesse, være en potensiell ledelse for deg, så ikke sløs den sjansen til å koble til.
Hvis publikum bidrar med brukergenerert innhold (for eksempel selfies, forslag eller videoer), gjør en spesiell innsats for å takke dem, og å kommentere disse bidragene. Hvis mulig, fremmer selv det innholdet. Vis ditt fellesskap som du verdsetter deres innspill. Hvis en samtale starter rundt din gave, kan du bli med. Følg eventuelle relevante hashtags du kanskje har startet. Med andre ord, vær til stede.
Trinn 11: Etterbehandling
Etter hvert som din gave kommer til ende, er det på tide å velge en vinner, og om mulig, for å la de andre deltakerne vite at de ikke vant. Meldingen om å informere vinneren burde allerede vært utarbeidet. Uansett hva du gjør, hold denne vinneren glad! Hvis de kunne bli en ambassadør for merkevaren din, ville det være det perfekte resultatet.
Hvis du har klart å samle inn en rekke e-postadresser, kan du 5 verktøy som kan hjelpe deg med å skrive bedre e-post. 5 verktøy som kan hjelpe deg med å skrive bedre e-postmeldinger. Alle prøver fortsatt å løse e-postproblemet. Så, la oss også snakke om den mest grunnleggende vane for alle - kunsten å skrive bedre e-post. Ved hjelp av noen kule verktøy. Les mer eller sosiale medier tilhenger, behandle disse med respekt. Uansett hva du insisterer på å publisere til publikum, bør være verdifullt for dem. Det betyr at ikke alltid være å fremme deg selv og be om ting. Det betyr å sette deg selv i skoene sine og kun tilby oppdateringer og e-postmeldinger når du har noe verdifullt å si.
Din vellykkede gave
Ved å følge disse 11 trinnene, vil du sette deg i en mye bedre posisjon for å drive en virkelig vellykket sosiale medier giveaway. Og ved å ha så mye forberedt opp som mulig, kan du sette mer tid på å engasjere seg i samfunnet mens konkurransen løper, mens du presser andre folk til å hjelpe deg med å markedsføre den.
Over til deg: Hvis du har kjørt sosiale medier, før, hvilke hacks brukte du for å hjelpe dem til å bli enda mer vellykkede?
Image Credit: Arbeidet er vellykket av napat uthaichai via Shutterstock, på mål av Vizzzual.com (Flickr), Present for Tony av Andy Mangold (Flickr), Google Analytics på dataskjerm av Blue Fountain Media (Flickr), Social Media Class av MKHMarketing (Flickr), Handshake mann - kvinne av Flazingo Photos (Flickr), Shuttle Lansering av Austin (Flickr), Gifted Hero av DJ Hancock (Flickr).