Hvis du leser technyheter, er du sannsynligvis godt klar over at selskapene samler mye av dataene dine. 6 Overraskende måter dine data blir samlet inn 6 Overraskende måter dine data samles inn Du vet at dataene dine blir samlet inn, hovedsakelig av din ISP og overvåkingsapparatet til NSA og GCHQ. Men hvem ellers er gruvekontanter ut av personvernet ditt? Les mer: Internett-leverandørene overvåker trolig Internett-tilkoblingen din, annonsører samler og samler alt de kan, sosiale nettverk utvikler profiler for deg selv om du ikke har en konto Facebook Shadow Profiler: Du har sannsynligvis også en [Ukentlig Facebook Tips] Facebook Shadow Profiler: Du har sannsynligvis også en [Ukentlig Facebook Tips] Du tror du ikke er på Facebook? Tenk igjen. Facebook har uten tvil en skyggeprofil laget for deg. Du kan huske nylig at Facebook fant en feil som avslørte personlige opplysninger om 6 millioner brukere ... Les mer, og alle slags mobile metadata blir samlet inn og analysert av celleleverandører og regjeringen.
Men det er en ny type samling som ble rullet ut nylig, og det er litt mer unnerving enn metodene du sannsynligvis pleide å. ClearChannel Outdoor hjelper nå annonsører til å spore bevegelsene dine på gaten, uansett om du går, sykler eller kjører. Så lenge du har telefonen med deg, vet ClearChannel hvor du går.
Hvordan gjør de dette? Spy satellitter? GPS trackers på kjøretøyene dine? Private detektiver følger deg overalt hvor du går? Svaret er litt mer verdslig, men bekymringsløst: de sporer deg med sine reklametavler.
Hva, akkurat, går på her?
Programmet høres litt mer uhyggelig ut enn det egentlig er, men det er ikke nektet at det er litt forvirrende. Slik beskriver ClearChannel systemet, kalt RADAR:
Så kort sagt, oppslagstavler samler anonyme data som viser detaljerte trafikk- og reisemønstre. og fordi ClearChannel er en av de største annonsørene i USA, betyr det at det har mange reklametavler å samle inn data fra.
Sensorer i reklametavlene oppdager ditt mobiltelefonsignal - omtrent som en iBeacon Bygg en DIY iBeacon med en Raspberry Pi Bygg en DIY iBeacon med en Raspberry Pi Annonser rettet mot en bestemt bruker som går gjennom et storbysentrum er ting av dystopiske futures. Men det er ikke en dystopisk fremtid i det hele tatt: teknologien er allerede her. Les mer - og spor telefonen mens den beveger seg gjennom en by (det samme gjøres også i kjøpesentre). Da blir dataene anonymisert og solgt i store grupper, slik at ingen kan identifisere deg personlig.
Ved å koble den informasjonen med data fra andre tilbydere, kan ClearChannel også fortelle annonsørene hvor mange reklametavler folk ser, deres eksponeringstid for annonsene, uansett om de besøker butikken som blir annonsert, og hvordan folk oppfører seg online og foran TV-ene sine Hvordan Markedsførere spore oppførselen din når du er frakoblet Hvordan markedsførere sporer handlinger når du er frakoblet Visste du at markedsførere og forhandlere overvåker hva du gjør offline, så vel som online? Her er noen av de interessante strategiene de bruker for å koble dine online og offline liv. Les mer etter å ha sett billboards.
En av de mest ubehagelige delene av dette programmet er publikumsegmentene som annonsører kan spesifikt spore. På tidspunktet for denne skrivingen er følgende tilgjengelige:
- Sport: NCAA, NFL, og NBA
- Finansiere
- Auto Intender
- Film Buff
- Fashionista
- Elektronikk
- moms
- QSR besøkende
- Oppussing
Disse ni er dårlige nok, men ClearChannel sier at det vil kunne segmentere publikum i over 1800 grupper i nær fremtid.
Det er åpenbart hvorfor merkevarer vil være interessert i denne samlingen av informasjon: Ved å bedre legge opp billboards og forstå forbrukeradferd, kan de finne ut nøyaktig hvilke typer annonsering som er effektive og hvor de skal betale for reklame, slik at de kan få mest mulig ut av annonsen deres dollar.
Fordi dette er et nytt program, reklamerer ClearChannel ikke for forventet avkastning (minst offentlig), men det ser ut til at selskaper kan få en fantastisk verdi fra den sannsynlige betydelige summen de vil betale til ClearChannel for denne tjenesten .
Her er ting som blir skummelt
Dette virker kanskje ikke så stort av en avtale, men hele situasjonen blir mer komplisert når du tar hensyn til andre selskaper. Mye av dataene som ClearChannel bruker for denne tjenesten, kommer fra tredjepartsorganisasjoner som samler inn og samler data om deg.
Disse dataene, kombinert med dataene fra RADAR-programmet, maler et bilde av deg som du kanskje ikke er komfortabel å ha kjøpt og solgt.
Ta for eksempel Placed, en av selskapene som jobber med ClearChannel. Det spesialiserer seg på å spore kunder gjennom butikker, noe som betyr at nesten alle bevegelser du gjør utenfor huset ditt, kan spores.
PlaceIQ er en annen partner som samler data fra andre apper for å lære om forbrukeradferd. (Hvis appene dine spør om stedstillatelser Hva er Android-tillatelser og hvorfor bør du bry deg? Hva er Android-tillatelser og hvorfor bør du bry deg? Har du noen gang installert Android-apper uten en annen tanke? Her er alt du trenger å vite om Android-apptillatelser, hvordan de har endret seg, og hvordan det påvirker deg. Les mer, det kan selge den informasjonen til PlaceIQ!)
Et annet selskap som ikke har (ennå) samarbeidet med ClearChannel på RADAR, er Immersive Labs, som skaper programvare som gjør at annonser kan analysere ansiktsfunksjonene dine og vise skreddersydde annonser basert på ditt oppfattede kjønn og alder (to ting som er integrert i RADAR-programmet ).
Og med alle de smarte hjemmeapparatene som allerede spionerer på deg 5 Innebygde smart enheter som spionerer på deg akkurat nå 5 Innebygde smart enheter som spionerer på deg akkurat nå Da flere og flere elektroniske gjenstander blir sluppet ut med internett av ting, slik at privatlivets fred og sikkerhet blir svakere. Vårt utseende på fem husholdningsapparater som for tiden spionerer på deg, bør understreke problemet. Les mer, det virker sannsynlig at ting du gjør hjemme, kan kombineres med dine reiser for å skape en enda mer fullstendig annonseringsprofil.
Selv om dette og de fleste andre programmer lover at de ikke selger noen personlig identifiserende informasjon, er graden det er sant diskutabelt. Ved å samle hundrevis av opplysninger, er det ikke for vanskelig for bedrifter å finne ut hvem du er hvis de virkelig vil. Du må bare stole på at de ikke gjør det.
Fremtiden for annonser og sporing
Selvfølgelig, hvis du er en fan av målrettet annonsering, kan denne hele situasjonen ikke virke så ille. Dine data, kombinert med informasjon samlet fra tusenvis av andre, vil hjelpe bedrifter å vise deg - og andre - annonser som kan appellere til deg (og selvfølgelig bruke alle markedsføringstrykkene. Tror du to ganger om disse nettbaserte shoppingfeltene før Du kjøper? Tror du to ganger om disse online shoppingfellene før du kjøper? Forhandlere og markedsførere bruker toppmoderne atferdspsykologi for å få deg til å kjøpe sine produkter, enten du trenger dem eller ikke. Vet du hvordan de målretter deg? ? Les mer de vet for å få deg til å kjøpe ting du ikke trenger).
Og mens personvernbevisste borgere og klokkegrupper sannsynligvis aldri vil la det komme til Minority Report- lignende personlige annonser, ser du kanskje tilpassede annonseringsløsninger i nær fremtid. Hva en futuristisk by i 2040 vil se ut som en futuristisk by i 2040 vil se ut som vi trenger ikke en krystallkule for å vise oss hvilke byer i fremtiden vil se ut. Fantasi og CGI gjør deres bit, og dagens fringe teknologier som kan være vanlig i morgen. Les mer
Hvis du er kjent med cyberpunk-filmer, bøker eller videospill Hva er Cyberpunk? En introduksjon til Sci-Fi-sjangeren Hva er Cyberpunk? En introduksjon til Sci-Fi Genre Verden av cyberpunk er et flott sted å slappe av, spesielt hvis du vet hva du får deg inn i. Her er et krasj kurs i cyberpunk for å hjelpe deg å hoppe rett inn. Les mer, dette høres nokså godt ut: store, ansiktsløse selskaper sporer alle trekk som borgere gjør, tjener penger helt under deres makt, mangel på offentlig tilsyn og så videre .
Fordi innovasjonene i reklamemessig datainnsamling ikke ofte gjøres kjent, er det vanskelig å si hva som kommer neste, men vi vil gjerne høre hva du synes er på vei.
Hva blir neste i verden av reklame-relatert datainnsamling? Individualiserte annonser for alle? Eller vil folk begynne å bli sint om disse typer ting og koordinere en stor tilbakeslag? Hvordan føler du deg om å ha bevegelsene dine overvåket av ClearChannel reklametavler?
Del dine tanker og spådommer med oss i kommentarene nedenfor!
Bildekreditt: Aaron Parecki via flickr