Aristoteles sa en gang: " Alle menn av naturen ønsker kunnskap ", men er det slikt som for mye kunnskap? Som du ser snart, når det gjelder søknadsdata og SEO-tallene dine, er det ikke slikt som for mye informasjon.
Ved utgangen av 2013 bestemte Google seg for å stille noen få små funksjoner til søkeverktøyet i Google Webmasters som potensielt kan endre hvordan du fokuserer ressursene dine på temaforskning. Mens de fleste på dette tidspunktet innser at innholdsgenerering på nettet er tre deler kreativitet og brukerfokus, er det fortsatt en veldig stor del som er søkeordforskning.
Begrepet "søkeordforskning" i disse dager har dårlige konnotasjoner, på grunn av årene fortid da så mange webmastere først og fremst fokuserte på søkemotorens nøkkelord og omgått ideen om å gjøre nettstedet faktisk interessant for de beklagelige sjelene som landet der fra en søkemotorforespørsel. Gjennom de siste par årene og utallige algoritmeoppdateringer senere, jobber Google fremdeles mot en slags kunstig intelligensmetode for å forstå sammenhengen og hensikten bak brukerens søk, og gir deretter nettsidene som Google - i hele sin Googlebot visdom - anses som den høyeste kvaliteten.
Disse endringene i søkeforespørsler gir deg et veldig kraftig verktøy som gir deg innblikk i hvilke av disse spørringene Google anser nettstedet ditt som en øverste autoritet, og spørsmålene der du feiler. Dette kan gi deg enorm ammunisjon for å forbedre nettstedet ditt, men du må vite hvordan du bruker verktøyet, og forstå hvordan dataene nå er lagt ut for deg.
Søk søk nå Vis endring
Den store forandringen på søkeverktøyet på Google Webmasters er at hvert mål viser nå prosentandelen for endring - enten positiv eller negativ - for den metriske i løpet av den forrige forrige perioden. Det høres ut som en liten ting, men effekten av den er betydelig, fordi den lar deg umiddelbart fokusere på viktig informasjon som hvor du nettopp har mistet bakken med søkemotorposisjonen din, hvor du har oppnådd mest, hvor klikket ditt prisene har endret seg mest, og mye mer.
Overvåker forespørselsendringene dine
For å komme til verktøyet Søkeforespørsler, bare gå inn i nettredaktørverktøy-kontoen din, klikk på rullegardinmenyen "Søke trafikk" i venstre meny, og klikk på "Søkeforespørsler".
Hvis du allerede har brukt søkeverktøyet, har du kanskje lagt merke til at den 31. desember viste en vertikal linje med ordet "Oppdater" for å markere øyeblikket da de nye "endringsdataene" begynte å dukke opp i søket Søkeresultater.
Du vil ikke se noen forskjell i dataene før du klikker på "Med endring" -knappen øverst i resultattabellen ved siden av "Basic" -knappen.
Som du kan se, nå inneholder hver kolonne en "Endre" prosentandel, som er mengden endring for det søket i forhold til forrige periode til den du har satt det nåværende diagrammet på. Hvis du for eksempel angir perioden til de siste syv dagene, vil endringsfeltet vise deg retningen og størrelsen på endringen over eller under forrige uke.
Slik bruker du endringsprosent
Tidligere kunne du se ganske statiske data som representerte din nåværende stilling så langt som visninger, klikkfrekvens, klikk og søkeposisjon. Visst, du kan gå videre og endre tidsrammen, skrive ned alle verdiene fra forrige uke, og deretter beregne endring - men hvem vil gjøre det for alle dine toppsøk?
Nei, nå har du alle disse beregningene rett i bordet innenfor armens rekkevidde. Det er veldig søtt. Og selve dataene forteller deg en god del. For eksempel kan du se at en av titlene nedenfor, i løpet av den siste uken, steg 5 hele stillinger i søkemotoroppføringen for den spørringen, antall klikk til nettstedet mitt økte med 120%, noe som kan forventes, men rart nok den faktiske antall visninger falt med 26%. Dette kan skyldes en hel klesvask liste med årsaker - faktiske spørringer for det begrepet faktisk falt i volum kanskje. Deretter har jeg en 9 poengposisjon økning, med 233% flere klikk og 267% flere visninger.
Det er en side du vil analysere nærmere for å se hvorfor Google vil like det så mye mer denne måneden enn i forrige måned. Har du gjort endringer på siden? Er sesongmessige trender påvirket disse resultatene? Å finne ut det kan hjelpe deg med å skape enda mer innhold som Google elsker å liste høyt i søkeresultatene.
Når du klikker på individuelle søketrender, ser du siden på nettstedet ditt som ble oppført for det aktuelle søkeordet, sammen med den spesifikke statistikken for den siden. Den beste delen av denne visningen er at du får et overlegg av både visninger og klikk.
Når visninger og klikk går opp sammen, ser du på en situasjon der interessen for emnet har økt, og du konkurrerer godt mot andre nettsteder som dekker emnet. Økende visninger og reduserende klikk betyr at interessen i emnet har bremset, og du står overfor mindre konkurranse på grunn av det (dette kan skje med kortvarige nyhetsberetninger). Saken om å slippe visninger og slippe klikk kan enten bety at det er mindre interesse for emnet, eller det kan bety at du står overfor mer konkurranse om emnet.
Analysere generelle posisjonsendringer
Tilbake på resultatresultatsiden, vil du også gjøre en sortering på bordet med det beløpet som sidene dine har endret i gjennomsnittlig søkelistingsposisjon. Først vil oppføring fra den største positive endringen vise deg hvilke av sidene dine plutselig har skutt opp i søkemotoroppføringene. Av en eller annen grunn anses disse sidene for å være høyere autoritet og troverdig (knyttet til fra andre troverdige nettsteder), eller du står overfor mindre konkurranse.
Å finne ut hvorfor disse sidene gjør så mye bedre plutselig, kan gi deg noen veldig store ledetråder om noen av de hemmelige endringene Google har gjort på sin algoritme. Du kan legge merke til at plutselig har en hel haug med artikkelen din skutt opp den mest en måned - kanskje Google tweaked algoritmen for å verdsette eksterne eksterne linker av høy kvalitet. Kanskje du bare gjorde noen SEO optimalisering til en del av nettstedet ditt - dette tabellen vil vise deg om det har vært et stort skifte i sideplasseringen din som et resultat.
På baksiden vil du også sortere gjennomsnittlig posisjon endring fra den største negative endringen også.
Dette er en verdifull måte å se hvilke av sidene dine kan ha blitt negativt påvirket av en Google-algoritmeendring, ved økt konkurranse fra andre nettsteder om emnet de sidene dekker, eller noe annet. Å vite at du har mistet noe grunnlag, kan i det minste hjelpe deg med å konkurrere bedre ved å ta en titt på den siden, sjekke ut hva topprangerte nettstedet gjør for det søketermen, og optimalisere siden din for å utføre bedre resultater.
I disse dager vil du høre en hel del dumme hoopla at SEO er en død eller døende industri. Virkeligheten er at SEO har nettopp blitt litt mer komplisert, og mer konkurransedyktig. Det tar mye mer arbeid i disse dager for å overvåke de skiftende trender, og å handle raskt nok til å reagere og overgå konkurrentene dine. Denne siste funksjonen i Googles verktøy for nettredaktører er helt klart et av de nyeste og mest effektive våpnene du nå har til disposisjon for å bli en mye mer konkurransedyktig og høypresterende nettstedseier. Dra nytte av det.