Til tross for å være en fri og åpen plattform for uttrykk, handel og kommunikasjon eksisterer det fortsatt internettmonopol. Det sier nok mer om oss som netizens enn det handler om de kontrollerte selskapene.
Google er så allestedsnærværende at den har nådd verbstatus, og det er det de fleste av oss vender til når man ser etter noe på nettet. Monopolene er dårlige, og Googles har direkte innvirkning på måten dine favorittinnhold er produsert på.
De kan være gode på søk, men vi har bare fått oss til å klandre for status quo.
Hva Monopol?
Dette er ikke en artikkel om å kutte din Android-telefon, og jeg skal heller ikke be om å bytte e-postleverandør eller ta ut et Office 365-abonnement. Fortsett å chatte på Hangouts, legge til nye hendelser i Google Kalender, og hold deg til den nye Chromebooken du nettopp har kjøpt. Dette gjelder bare for Google Søk, uten tvil selskapets flaggskip "produkt" og en av internettets største suksesshistorier. 
Vi vet alle historien nå: Skapt i en garasje av to doktorgradsstudenter ved Stanford, skutt Google til suksess for implementeringen av boolske operatører og en overlegen søkealgoritme som røykt hver eneste søkemotor av tiden. Det tok bare noen år med vanlig bruk før begrepet "til Google noe" hovedsakelig ment å "søke på Internett" til tross for selskapets beste innsats ellers.
I dag bruker Google en enorm mengde kraft, mye av det til det store volumet av søknadsforespørsler det behandler. Ifølge NetMarketShare handler Google 69, 8% av globale søknadsforespørsler, med den nærmeste konkurrenten som Baidu utelukkende på grunnlag av at den passer for den svulmende kinesiske online-befolkningen. Bare i USA slo Google opp 67, 6% av mai 2014s spørringer i henhold til comScores nyeste tall.
Vi opprettet, vedtatt og omfavnet Internett som en plattform for ytringsfrihet og uttrykk - så hvorfor bruker vi alle samme søkemotor?
Problemet
Det er ikke noe galt med at et selskap er godt i noe, og da Google først tok lys til de mørkeste hjørner av nettet, trengte Internett sterke søkemotorer. Som bedrifter, blogger, shoppingsteder og mer omfavnet den elektroniske verden, trengte de en måte å bli funnet på. Dette skapte en kultur av avhengighet av søkemotorene, og med den ganske kjedelige øvelsen av søkemotoroptimalisering (SEO).
For tidlig Internett var Google bare for bra. Til denne dagen i USA handler søkemotoren med ni milliarder flere søk per kalendermåned enn Microsoft gjør med Bing. Med så mange nettsteder avhengig av tjenesten din, kan dette virkelig kaste en nøkkel i arbeidene når du begynner å gjøre endringer i måten de 12, 5 milliarder månedlige søkene utføres på.
Hvilket tigger spørsmålet - hvordan bestemmer du om en kobling er bedre enn en annen, ved hjelp av en algoritme? Dette er en vanskelig jobb for enhver søkemotorleverandør, men når det store flertallet av søk er travert gjennom samme rør, er handlinger i ett selskap følt så mye sterkere. Ingen forventer at Google skal rangere søkeresultatene for hånden, men det er vanskelig å ikke stille spørsmål om nøyaktigheten av en datamaskinalgoritme som kan begrave innholdet og reklameinntektene du hadde over natten.
Den siste av disse endringene gjelder Panda, et filter Google introdusert i 2011 for å bidra til å fjerne nettsteder med lavt innhold av innhold fra søkeresultatene. Oppdateringen fra mai 2014 ble funnet på nettet på nettsteder som våre, selv om de største taperne ble slått hardt, og nettsteder som eBay og Digital Trends hadde deres Google-trafikk kuttet med henholdsvis 70% og 50%. Omvendt noen av vinnerne så store svinger i deres favør, jeg er sikker på sitater database ThinkExist og kjendis dating blog WhosDatedWho var fornøyd med sine 250% trafikk øker.
Ballen er alltid i Googles domstol - de kontrollerer søkespillet. Dette raser en kultur for å skreddersy innhold til det som Google ønsker, med problemet at ingen virkelig vet hva dette er. De fleste "SEO-eksperter" vil fortelle deg at de vet hvordan du får din rangering høyt, men egentlig har de ingen større innsikt i hva som foregår bak kulissene enn du gjør.
Vi er ikke bitter, det er ikke meningen med denne artikkelen. En over-reliance på søketrafikk er et farlig spill for enhver nettside eller publikasjon som skal spilles, og MakeUseOf er altfor kjent med fordelene med lojale lesere. Vi lever i en verden med konstant forandring, så omlegging av innhold er noe vi må vente oss til. Det endrer ikke det faktum at en spiller i onlineverdenen har stor innvirkning på måten innholdet blir produsert nå og inn i fremtiden.
Enhver selvrespektende publikasjon med regninger for å betale og en interesse for å rangere høyt i Googles resultater, er for tiden å skreddersy innholdet sitt til det Google ønsker. Derfor er monopolene dårlige: ett selskap har den avgjørende stemme, uansett om de vil ha det eller ikke. Vi kan ikke klandre Google fordi vi ønsker å rydde opp resultatene. Det er mange produsenter av lav kvalitet som bruker SEO til å drive annonseringstrafikk.
Hva kan vi gjøre?
Bytte vekk fra Google vil ikke fikse mye av nettets tillit til søkemotorer, og det vil heller ikke plutselig bety at algoritmer som brukes til å finne dårlig kvalitet, plutselig vil forbedre heller. Når det er sagt, hvis vi skulle bruke flere varierte søkeleverandører, ville trafikken ikke være så konsentrert i Googles favør. Når Google gjør endringer, vil effektene ikke være ganske så alvorlige, og enda viktigere, det ville være mindre behov for å skreddersy innholdet til Googles algoritmer.
Ved å spre oss selv tynnere og bruke alternativer til Google Søk, ville vi begynne å jevnere distribuere ansvaret for å rangere webens innhold. Uten monopol ville ingen selskap kunne diktere hva som utgjør "godt" webinnhold. Du kan til og med oppdage at noen av alternativene til Google gjør noe ganske nyskapende ting tross alt.
Så hva skal du bruke i stedet? Bing, Yahoo, Ask og AOL er neste på linje i henhold til popularitet, men andre eksisterer. En av våre favorittfavoritter her på MakeUseOf Få en bedre søkeopplevelse med Duck Duck Gå til en bedre søkeopplevelse med Duck Duck Go Det ser ut til at det er et par tjenester og Linux-distribusjoner (som Linux Mint) som bytter over til Duck Duck Gå som standard søkemotor. Så hvorfor pokker er de ... Les mer er DuckDuckGo, en søkemotor med det bruker noen smarte funksjoner for å skille seg fra Google 6 Cool DuckDuckGo-funksjoner du ikke finner på Google 6 Cool DuckDuckGo-funksjoner du ikke finner på Google I en verden styrt av Google, i hvert fall hvor søk er opptatt, er det noen ganger vanskelig å forestille seg et verdig alternativ. DuckDuckGo er en nettside som prøver å tilby et slikt alternativ. Hvis du har vært ... Les mer. Du bør også vurdere disse semantiske søkemotorer Topp 7 Semantiske søkemotorer som et alternativ til Google Top 7 Semantic Search Engines som et alternativ til Google Les mer eller en disse skreddersydde crawlere Pause Google: 8 Alternative søkemotorer for å finne ut hva Google kan ' t Pause Google: 8 Alternative søkemotorer for å finne ut hva Google kan Vi kan sikkert ikke vite alle Googles søkemuligheter, men det er fortsatt ting som Google ikke kan fortelle oss ved første øyekast. Google er en Hercules, men vi bør ikke være kortsiktige for ikke å få øye på midgets. Ja, ... Les mer.
Selv om du finner deg selv på en eller annen måte trukket til Google Søk ut av ren vane, bør du vurdere å endre standard søkemotoren på bare noen få enheter. Du kan bryte vane før lenge, eller oppdage at du virkelig elsker Bing Hva har Bing og Yahoo det at Google ikke? Hva har Bing og Yahoo det at Google ikke? Selv om Google har alt du trenger, har det sine mangler når du gjør noe mot noen av funksjonene Bing og Yahoo! ha. Google er ikke perfekt, og jeg er her for å fortelle deg hvorfor. Les mer (usannsynlig, jeg vet).
Ikke hater Google
Folk som jobber for Google, elsker nettet så mye som du gjør, men i dette tilfellet er de "dårlige" på grunn av deres tidlige seier i søkespillet. Du bør beholde din Android-telefon, fortsett å organisere livet ditt med Google Kalender og ha den Gmail-adressen stolt - men ta hensyn til de bredere konsekvensene av søkevanene dine.
Med analytikere som forutsier at Facebook vil miste 80% av brukerne innen 2017, vil distribusjon av Googles søkekraft ikke virke litt jevnere som en ganske slik umulig trend å omfavne.
Hvilken søkemotor vil du bytte til? Kanskje du ikke er overbevist, og en Internett rangert av Google virker ikke så dårlig. Slå den opp i kommentarene nedenfor.
Bildekreditter: Ikke gå! (ucumari / Valerie)