Det ser ut til at Spotify kan utvide seg til video streaming, og konkurrerer direkte med slike som Netflix og YouTube. Er dette et smart trekk, eller er Spotify punching over vekten?
Med over 1 milliard euro (om lag 1, 2 milliarder dollar) i inntekter og 15 millioner betalende abonnenter, kan man forvente at Spotify skal ha en ganske sunn økonomisk stilling. Så, selvfølgelig, ville vi bli tilgitt for å tro på rykter om Spotifys utvidelse til video som et vellykket selskaps sterke veksttaktikk. I sannhet skjønte selskapet i fjor et driftsunderskudd på € 165 millioner (ca $ 185 millioner) .
Musikkavspilling er egentlig ikke så lønnsomt.
Så med Spotify ser over skulderen på det som Netflix, YouTube, Amazon Instant Video og Hulu - som alle ser ut til å ha mye mer bærekraftige forretningsmodeller - er det ingen overraskelse at selskapet er fristet til å bli med i sirkuset.
Hvis Spotify tar dette spranget og blir med på videoavspillingspartiet, hva ville det ta for å bli en suksess, og ville dette virkelig være en fornuftig beslutning?
Hvorfor trenger Spotify å endre?
Spotify svenske grunnlegger, Daniel Ek, har alltid forestilt Spotify å vokse til det punktet hvor det er enormt rekkevidde og rike funksjoner. 4 måter du bruker Spotify Feil uten å vite det. 4 måter du bruker Spotify Feil uten å vite det. Mange bruker Spotify. Men bruker du det effektivt? Finn ut 4 vanlige feil Spotify-brukere gjør. Les mer, mente at det ville bli den primære plattformen for å nå fans. Dermed ville plattformen ha overhånden på forhandlingsbordet, til slutt hjelpe selskapet til å vinne.
I virkeligheten har dette ikke skjedd. Til tross for at Spotify har oppnådd sin status i musikkindustrien, har produsenter og skaper forblir krigende beskyttende over sine royalties. Noen av verdens største artister og band nekter fortsatt å streame musikk på plattformen Hvorfor Taylor Swift er feil om Spotify Hvorfor Taylor Swift er feil om Spotify I den siste uken har Taylor Swift trukket sin musikk fra Spotify, inspirert utallige song-pun laden overskrifter og reignited debatten om streaming musikk tjenester. Les mer, inkludert Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd og Prince.
Så langt har Spotifys drøm forblir et slott på himmelen, men direktør Martin Lorentzon og Pär-Jorgen Pärson beholder troen på at deres plan fortsatt vil gjøre dem i stand til å overbevise / tvinge de høyere marginer fra bransjen:
"Vi tror at vi vil generere betydelige inntekter etter hvert som vår rekkevidde utvides, og at vi i stor grad vil forbedre våre marginer. Vi vil derfor fortsette å investere ubøyelig i produkt- og markedsføringsinitiativene for å akselerere rekkevidden. "
Til tross for denne tilliten må Spotify fortsatt fokusere primært på å øke inntektene, og for det andre på å beskytte seg mot en potensiell boikott fra kunstnere.
Uten kontanter kan det ikke utvides. Og uten å lukke gapet mellom inntekter og utgifter, vil selskapet mislykkes i å tiltrekke seg den finansieringen den trenger for å realisere det høye planene.
Og uten å sprede hva som er tilbudt, kjører Spotify den svært reelle risikoen for en stor sving av musikkeliten som boikotterer selskapet, og krever det de ser som rettferdige royaltybetalinger, som massivt undergraver hele katalogen.
Video streaming gjør at Spotify kan drepe begge disse fuglene med en stein.
Hva kan denne endringen se ut?
Ifølge New York Times har Spotify vært i samtaler med NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast og Fox. Wall Street Journal har også lagt til Tastemade, Full Screen, Maker Studios og utgiver Time Inc. til listen. Med navnene som disse, sammen med Spotifys nylige økning på 350 millioner dollar til drivstoffutvidelse (på en verdsettelse på 8 milliarder dollar), bør vi forvente at utvidelsen til video blir stor, fet og brash. Det er fire ting vi bør forvente av denne endringen:
# 1 Spotifys omplassering
Spotify kan vel ende med å bare skifte sin overordnede fokus på å være "sentrum for forbrukerens musikk [og video] økosystem snarere enn som erstatning for alt". Akkurat som "Netflix og dets konkurrenter ble aldri fremmet som fulle erstatning for et kabelabonnement Netflix Vs Cable Companies - Hvem er mer sannsynlig å vinne? Netflix Vs Cable Companies - Hvem er mer sannsynlig å vinne? Netflix er en voksende kraft i underholdningsverdenen, men kringkasting og kabel-tv har eksistert lenge, og de oppnådde ikke den suksessen ved å spille rettferdig. Les mer [eller] turer til kino "(Hypebot).
Selv i møte med en boikott, som tilbyr video og en stor (men ufullstendig) musikkatalog fører Spotify til å bli veldig fristende for de som vil ha tilgang til både musikk og video under et enkelt abonnement.
# 2 Mer originalinnhold
Med den store suksessen til Netflix's House of Cards og HBO's Game of Thrones er det klart at det originale innholdet kan være en konge i dette spillet. Tanken er at folk abonnerer på å se en unmissable serie, og fortsetter å være abonnenter lenge etter at de er ferdig med å se.
Med konsekvent utrolig originalt innhold som publiseres, kan kunder raskt bli lojale mot et videostreamingsfirma, noe som fører til mye trengte langsiktige inntekter. For å stå opp til oligarkene som allerede er tilstede i dette rommet, kan Spotify ha lite annet valg enn å følge med.
# 3 Mer brukergenerert innhold
Ryktet har det at Spotify har til hensikt å også konkurrere mer direkte med YouTube (som i sin tur fokuserer nå på streaming musikk). Dette vil bety et stort fokus på brukergenerert video, slik at selskapet kan skille seg fra primær rival, Netflix. Det rene antallet videoer og etterfylling av innhold som dette kan føre til, kan lett overskride Netflixs forsøk på å utvide sin egen katalog.
Hvordan Spotify håndhever innholdets kvalitet, uten å føre til direkte konkurranse med YouTube (noe som det sannsynligvis ikke vil ønske seg), er imidlertid ennå ikke sett.
# 4 musikkvideoer
Spotifys raskt voksende konkurrent Tidal tilbyr allerede musikkvideoer sammen med lyd. Vadio, en annen bemerkelsesverdig aktør i bransjen, har nylig annonsert "en $ 7, 5 millioner serie En finansieringsrunde for å levere musikkvideoer til plattformer som Spotify, Pandora, iHeartRadio og enhver annen digital musikkplattform" (Wired).
Kort sagt, musikkindustrien skyver musikkvideoer tungt, delvis fordi "når du ser på en video, gjør du ikke noe annet, vanligvis i motsetning til når du hører på musikk, " gjør annonser sammen med videoer verdt mye mer enn annonser sammen med lyd.
Kan det fungere?
I hovedsak, hvis dette er alternativet Spotify velger, må det fungere . Selskapet kan ikke fortsette å stole på finansieringsrunder for å finansiere sin ubarmhjertige ekspansjon, og dette skiftet til video vil ikke komme billig. Men med resten av musikkbransjen som allerede blir til video, ser det ut til et fornuftig alternativ for Spotify å ta.
Dessverre er de to største rivalene Spotify opp mot Netflix og YouTube. Netflix har for tiden 60 millioner betalende abonnenter, og er forpliktet til å bruke nesten 10 milliarder dollar de neste årene på videoinnholdsrettigheter. YouTube har over en milliard månedlige brukere, en latterlig stor, uutnyttet katalog av både lyd og video, og store reserver av kontanter.
Å si dette er et fjell å klatre er en underdrivelse, men løp for on-demand video er Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er best? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er best? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven til online kino og fjernsyn. Den nye bølgen av hjemmemedier. Leverandørene av endeløs underholdning der bukser ikke nødvendigvis er nødvendig. De er utfordrerne ... Les mer nå Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er best? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er best? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven til online kino og fjernsyn. Den nye bølgen av hjemmemedier. Leverandørene av endeløs underholdning der bukser ikke nødvendigvis er nødvendig. De er utfordrerne ... Les mer. Og for å vinne løpet, må du være i den.
For Spotify å gjøre dette til en suksess må de trekke folk vekk fra en av de andre tilgjengelige videostreamingtjenestene. Tross alt er det plass til noen få selskaper på toppen her, bare ikke for mange. Spotify må overvinne de som i dag sliter med å få traction. I lys av dette vil det være vanskelig å trekke folk direkte fra Netflix eller HBO. Poaching kunder fra mindre skremmende musikk-streaming rivaler som Amazon Instant Video, og Hulu ville være en foretrukket strategi. Dette ville muliggjøre Spotify å scramble over baksiden av Hulu og Amazon for å fremstå som en av forløpene i dette spillet, med Netflix og YouTube bare litt foran.
Hva Spotify har på sin side Gjør bedre bruk av Spotify med disse topptipsene og triksene gjør bedre bruk av Spotify med disse topptipsene og triksene Hvis du har investert tid og penger i spillelister og et abonnement, er det fornuftig å lære noen av mindre kjente funksjoner og quirks som Spotify-klienten har å tilby. Det er ikke nektet ... Les mer er muligheten til å tilby video og musikk i ett abonnement, og ressursene på plass for å tilby underholdning offline, noe som Netflix har styrket vekk fra.
Hvis valget er mellom Netflix, uten tilgjengelighet, må ingen annonser publiserer å stoppe med å se om Adblock Publishers trenger å slutte å snakke om Adblock Ad blokkering virker som et naturlig alternativ for enhver forbruker på grunn av en enkel grunn: det er enkelt måte å bli kvitt en irritasjon. Les mer, men et større utvalg av profesjonell video, eller Spotify, med musikk også på tilbud, musikkvideoer og offline tilgjengelighet, det er et nært samtal som kan se at begge selskapene leder bransjen.
Hva tror du?
Ingen forutser at det blir enkelt, men Spotify har et godt skudd, forutsatt at det er fornuftig og snilt med sin relativt (sammenlignet med Netflix) mishandlede mengder penger, samtidig som det gir et bedre valg av video enn Amazon og Hulu. Spotify forventes å gi en stor kunngjøring snart 20. mai. Like før Apples egen gjenoppstart av musikkstrømmetjenesten. Strømningsområdet er oppvarming, og det kan bare være gode nyheter for forbrukerne.
Hva tror du? Hva ville det ta for deg å forlate din nåværende video streaming tjeneste og registrere deg for Spotify?
Image Credits: Spotify HQ av Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer av Andrew Mager (Flickr), Suksessnøkkel av GotCredit (Flickr)