Vi kan ikke fastslå nøyaktig når Twitter først begynte å ta Snapchat seriøst som en trussel, men vi kan satse på at 30. august 2015 var et bittert øyeblikk i Twitters minne.
Dette var dagen da MTV kjørte en Live Story på Snapchat, sendte korte, backstage-klipp av alt som skjedde på MTV Video and Music Awards. Den voyeuristiske, oppriktige tilgangen som ble kringkastet i denne historien, var akkurat det tusenårene som bruker Snapchat. 7 Årsaker Snapchat er en tenårers favoritt sosiale nettverk. 7 grunner Snapchat er en tenårers favoritt sosiale nettverk Den siste vannet blant fremtidens voksne er det hemmelighetsfulle bildet -sharing service Snapchat. Hvorfor elsker de det? Les Mer lengtet etter å konsumere.
Det var ingen overraskelse da MTVs Live Story var populær. Hele arrangementet var nesten garantert å være vellykket. Det var i stedet omfanget av sin popularitet som overrasket. Mens VMAene trakk seg inn rundt 9, 8 millioner TV-seere, kom den medfølgende Live Story on Snapchat til en utrolig 12 millioner.
Dette var et viktig øyeblikk som stakk to fingre opp til Twitter. I lang tid hadde 10 år gammel Twitter vært scrambling for å bli vår favoritt Second Screen som vi reagerer på vår første skjerm. Mens Twitters tilbake ble slått skjønt, så 5-åringen Snapchat en meteorisk økning i popularitet. Dette førte til at plattformen begynte å bli favoritt første skjermbilde for millioner av brukere. Folk valgte å se VMA på Snapchat i stedet for på TV. Noe som ubestridelig tok Twitter på overraskelse.
Med Snapchats nådeløse vekst i popularitet er det ikke bare Twitter som blir irrelevant for en voksende del av mobilbrukere (for det meste Millennials). Vi ser også Snapchat som konkurrerer direkte med Twitters visjon om å bli vår første anløpshavn for live-arrangementer, livenyheter og live diskusjon av hendelsene og nyhetene. Dessuten ser Snapchat ut som om det faktisk kunne gjøre en fortjeneste.
Twitter vs Snapchat: Tallene
Før du kommer inn i mutter og bolter på hvorfor Twitter sliter så mye ved siden av Snapchat, la oss se på noen få sammenlignbare tall.
Daglige aktive brukere
Twitter: 140 millioner (spådd)
Snapchat: 150 millioner
Månedlige aktive brukere
Twitter: 310 millioner
Snapchat: Utilgjengelig
Amerikansk vekst
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27, 2%
Månedlige visninger
Twitter: Utilgjengelig
Snapchat: 10 milliarder kroner
inntekter
Twitter: $ 595 (Q1 2016), - $ 80m tap (Q1 2016)
Snapchat: $ 33m (Q4 2015)
Nåværende verdsettelse
Twitter: 10 milliarder dollar
Snapchat: $ 20 milliarder
Tallene kan ikke fortelle hele historien, men det vi kan se er at Twitters vekst har stoppet. Snapchat er pløying på. Engasjementet på Snapchat ser ut til å være langt mer lojalt og intenst enn på Twitter. Snapchat er verdsatt til to ganger prisen på Twitter, og vokser raskere enn Facebook noensinne gjorde. Og det er bare bare begynt å eksperimentere med inntektsgenerering.
Hvorfor er Twitter slitsomt?
Å koke dette ned til en setning: Twitter har aldri vært i stand til å forandre seg, eller utnytte muligheten.
For bare noen få år siden, trodde Twitter det, og dets grense på 140 tegn var uerstattelig. Det var stedet der nyheter om hendelser som Boston Bombing og den arabiske våren ble brutt først. Det er der borgere og journalister kan dele nyheter raskere enn nyheter publikasjoner noensinne kunne drømme om.
I de siste 24 timene har vi hatt folk i Egypt, Algerie og Mauretania satt seg i ekko av tunisisk protest.
- Doug Saunders (@DougSaunders) 17. januar 2011
Twitter ble hjem for statsborgersjournalistikk.
Forsinkelse av video
Det virker som Twitter CEO Jack Dorsey er rett og slett harking tilbake til disse gode gamle dager når han sier:
Jeg vil sørge for at Twitter er stedet du sjekker det første for å starte dagen. Det vil fortelle deg nøyaktig hva som skjer i verden.
Dorsey hadde en stor mulighet til å presse denne visjonen. Når Twitter lanserte sin livestrømmende app Periscope i fjor, kunne dette ha vært det perfekte verktøyet for å hjelpe sine ambisiøse statsjournalister. Men Periscope sank bare inn i bakgrunnen.
Twitter forsømte også Vine, en looping-video app kjøpt i 2012 da Snapchat fortsatt var en baby. Både Vine og Periscope kunne vært Twitters svar på å tiltrekke Millennials: den videoobsatte generasjonen som Twitter har konsekvent mislyktes.
Det er Twitters nesten fullstendige forsømmelse for video som har gitt Facebook Live Videos 10 måter du vil bruke Facebook Live dette året 10 måter du bruker Facebook Live i år Facebook har nettopp laget to store kunngjøringer. Begge disse viser 1, 5 milliarder brukerbedriftens forpliktelse til å sikre at du liker så mye live-streamet video som mulig. Les mer for å bli en stor aktør innen statsborgersjournalistikk. Og det er denne forsømmelsen av video som har gjort det mulig for Snapchat å fange opp oppmerksomheten til unge brukere, hvilke annonsører er desperate å få tilgang til. Denne veksten i video var imidlertid ikke en overraskelse. Vi forutspådde det året Social Media I 2015, Forutsigelser Og Potensielle sosiale medier I 2015 valgte vi forutsetninger og potensial i dag å stille våre nakke på linjen og lage fire fremtidige spådommer for sosiale medier i 2015, sammen med noen flere ideer om hva som kan Skje før denne tiden neste år. Les mer etter år Top Social Media Predictions For 2016 Top Social Media Predictions For 2016 Denne gangen i fjor publiserte vi våre 2015 sosiale medier spådommer. Det virker som disse spådommene ble bevist nøyaktig, så vi trodde vi ville gjøre det samme for 2016. Les mer. Twitter rett og slett ikke klarte å få mest mulig ut av muligheten som videoen tilbys.
Unnlater å utvikle seg
Mens Twitters overveldende tekstbaserte plattform ble utryddet av sine videofokuserte rivaler, klarte det også katastrofalt å gjøre noen meningsfulle endringer i få funksjoner for å forbedre brukeropplevelsen.
Funksjonene som er tilgjengelige på Twitter, er ganske mye det vi var tilgjengelige for 10 år siden. Alle de negative tingene som kommer med skala blir også kastet inn i pakken.
Ikke nok sannhet
Etter hvert som flere mennesker begynte å bruke Twitter for å finne bryte historier, var det behov for flere verktøy for å bevise sannheten til disse tweets. Bare i denne måneden ble Sky Sports fanget "forfalskning av falske fakta [fra Twitter] om Celtic's Champions League-vinnerne Lincoln Red Imps."
@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ
- Chris. (@cfccod) 13. juli 2016
Gitt, det er på journalister å feilsøke, men jo flere Twitter ble hjemmet til "falske nyheter" og "falske fakta", desto mindre betrodde plattformen. Tross alt er det mye lettere å stole på en svak til falsk video på Facebook Live (eller Snapchat), enn en lett-til-falsk tweet.
En Cesspool av Troll
Twitter klarte heller ikke å handle på den voksende cesspool av trolling at plattformen har blitt kjent for. I februar 2016 avsluttet en av Twitters mest kjente maktbrukere, Stephen Fry, tjenesten. Hans åpne oppbrevebrev gjør det bedre enn jeg noensinne kunne:
Oh godhet, hva moro twitter var i de tidlige dager ... Vi snakket og lo og satte verden til rettigheter og felles tanker hellig, dum og profane. Men nå er bassenget stillestående. Det er skummet med avskum, tilstoppet med ugress og strøget med knust glass.
Stephen Fry var offer for store mengder kjærlighet på Twitter, men også store mengder misbruk Beat the Bullies! Hvordan Berømthet React To Mean Tweets Slå Bullies! Hvordan kjendiser reagerer å bety tweets Twitter er ikke alltid et land av kjærlighet og vennlighet; Noen ganger kan ting bli ekkel. Så, vi har samlet en liste over kjendiser som reagerer på gjennomsnittlige tweets, og dermed slår bøller i sitt eget spill. Les mer . I 2016 gikk dette ganske enkelt for langt.
Med Twitter, i hvert fall for meg, har tipping point blitt nådd, og forurensningen av tjenesten er nå bare for mye.
Til tross for forbud mot hevnporno, utstedelse av regler for trakassering og opprettelse av et tillits- og sikkerhetsråd, mener tidligere Twitter-administrerende direktør Dick Costolo fortsatt at vi suger i forbindelse med misbruk og troll. Brukere mottar fortsatt dødsrisiko og voldtektsrisiko. Men på en plattform som er åpen for anonyme brukere, og for det bredere publikum, unnlater Twitter å handle kraftfullt for å beskytte sine brukere.
Jeg føler meg så trist om Stephen Frys kommentarer. Det er mye jeg vil diskutere, men jeg tror ikke at Twitter er det rette stedet. : - (((
- olly alexander (@alexander_olly) 11. april 2016
På Facebook er det flere muligheter for å bekjempe misbruk. Misbrukt, mobbet og trakassert på Facebook: 6 måter å få tilbake verdigheten din. [Ukentlig Facebook Tips] Misbrukt, mobbet og trakassert på Facebook: 6 måter å få tilbake din verdighet [Ukentlig Facebook Tips] Facebook er ikke et trygt fristed. En nylig studie fra GMI viste at en av ti Facebook-brukere har opplevd noen form for misbruk. Blant 18-24-åringer ble en av fire påvirket. Offenders ... Les mer. Og mens misbruk ikke er uhørt på Snapchat, er det (så langt) mindre av et problem enn på Twitter.
Det er ikke rart at Twitter sliter med å tiltrekke seg nye brukere.
Hvorfor er Snapchat Succeeding?
Twitter kan få mye feil, men for mange synes appellasjonen til Snapchat fortsatt uklar. Selv Snapchat-grunnleggeren Evan Spiegel sliter med å forklare hva Snapchat er. Hvis du fortsatt ikke får klagen, melde du på Snapchat, og følg deretter disse Snapchat-kontoene. 25 Snapchat-kontoer du trenger å følge akkurat nå 25 Snapchat-kontoer du trenger å følge akkurat nå Snapchat er ikke som Instagram og Twitter, hvor du kan Søk etter brukere basert på søkeord. I stedet trenger du enten den andre Snapchat-brukeren i kontaktene dine, eller du må kjenne brukernavnet sitt. Les mer for å lære hva det handler om.
Til tross for vanskeligheten til å forstå først, snapchat blir mye riktig.
Oppmerksomhetsøkonomien
Verdien av sosiale medier er i stor grad basert på hvor mye oppmerksomhet en sosial plattform kan trekke ut fra sine fans. Facebook er ganske bra på dette. Twitter er forferdelig. I mellomtiden er Snapchat utrolig. Dette skyldes i stor grad strukturen på hvordan Snapchat fungerer.
Hver snap oppført til Snapchat har en levetid på bare 24 timer. Etter det blir det slettet. Dette introduserer en følelse av haster, og tvinger brukerne til vanedannende å sjekke Snapchat for å sikre at de ikke savner noen gode snaps. (Kanskje Twitter bør introdusere selvdestruerende tweets?)
Denne forbigående typen av snaps tillater Snapchat-brukere å være mer autentiske. Å tenke mindre om hvordan de skal se ut. For å vise et #nofilter-liv.
Tweets på den annen side er notorisk vanskelig å slette. Slik sletter du alle tweets dine umiddelbart. Slik sletter du alle tweets umiddelbart. Ønsker du å starte på nytt på Twitter uten å miste dine følgere eller brukernavn? Å slette alle (eller mest) av tweets kan være løsningen. Les mer . De kan brukes mot deg i fremtiden. Og derfor er de sterkt filtrert og nøye utformet, noe som resulterer i en mer filtrert visning av de du følger.
Mer Curation of Content
For å bekjempe følelsen av drukning i tweets, startet Twitter halvhjertet øyeblikk. Dette er en plass av populære, kuraterte tweets som viser dagens nyhetshistorier fra ulike vinkler. I teorien var det et godt trekk, men i virkeligheten var det en flop.
Snapchat har derimot gjort curating innhold til et av hovedfokusene i sin virksomhet.
Snapchats ansatte i Venezia, California, hovedkontor og dets New York City-kontorer kuraterer og slipper historier hver eneste dagskjemende sportskamp, musikkfestivaler og verdensarrangementer, samt å lage reiseskildringer. (Fast Company)
Snapchat styrer ikke bare individuelle historier. Innenfor appens "Discover" -fan har Snapchat curated et team av utgivere, som hver publiserer sitt eget Millennial-centrert, eksklusivt innhold, på Snapchat. Vi snakker selskaper som Cosmo, Buzzfeed, Esquire og Vice. Hvis innholdet de produserer ikke resonerer med Snapchats publikum, blir de sparket.
Alt dette legger til for å skape en plattform som ikke drukner brukeren med for mange irrelevante oppdateringer. Det er bare noen få, kvalitetskanaler å velge mellom, pluss noen få Snapchat-kontoer av eget valg. Det er vanskelig å bli overveldet med dette oppsettet.
Eier Live Events
Twitter mener fortsatt at en stor del av sin fremtid ligger i live-hendelser, men utvidelsen til den bransjen har vært altfor sakte. Facebook gjør det også. Og så er Snapchat.
Den ene tingen som vil diktere hvilken av disse plattformene vinner live-arrangementene, vil være hvilke plattformskorporasjoner som vil velge å markedsføre sine live-arrangementer på. Med Twitter's dismally lave nivå av interaksjon og klikkfrekvenser, er det lite sannsynlig at det kommer ut på toppen.
Dette tar oss tilbake til historien om Snapchats suksess ved fjorårets VMAer. Hverken Facebook eller Twitter har sett suksess som dette. Ikke bare gjorde 12 millioner mennesker stiller inn i den levende Snapchat-historien, men MTVs Snapchat-konto mottok over 25 millioner visninger også.
Ifølge Snapchat ser flere folk allerede på collegefotball på Snapchat, enn på TV. En stor del av denne suksessen er takket være Snapchat's Our Story- funksjonen ...
Som lar brukerne delta på bestemte live-hendelser, sendes bilder og videoer via appen til en kurert samling eller historie. Disse samlingene blir tilgjengelig for alle Snapchat-brukere, uansett hvor de befinner seg i et gitt øyeblikk eller hvem de følger, i nær sanntid.
Den nærmeste tingen Twitter må konkurrere med er hashtags. Tsk.
Er Twitter Facing en eksistensiell krise?
Twitters drøm om å være sentrum for statsborgersjournalistikk blir dashed av Facebook, og det er drøm om å eie live-arrangementer som blir kvalt av Snapchat.
Dessverre virker Twitter ikke i stand til å reagere på noen meningsfull måte. Det kan rett og slett ikke holde tritt med Snapchats raske utgivelse av populære funksjoner De 15 nyeste Snapchat-funksjonene du trenger å vite om de 15 nyeste Snapchat-funksjonene du trenger å vite om Få programmer oppdateres ganske ofte eller så dramatisk som Snapchat. Appens nyeste oppdatering inneholdt en omfattende overhaling som tilbyr helt nye funksjoner, nye filtre, en ny skrifttype og tonnevis av forvirring. Les mer . Som med LinkedIn, er det momentum borte, og brukerne blir frustrert med en tjeneste som ikke gir mye, hvis noe, verdier.
Det er ikke for å si at Twitter kommer til å bryte seg over konkurransen med Snapchat. Twitter vil trolig forbli som den svake hesten som den er. Den siste bastionen av liten snakk mellom eldre vennegrupper og geeksamfunn. En gjemmested for folk som ennå ikke er klare for en verden avhengige av kortformede videofunksjoner. En enkel måte for millioner av selskaper å automatisk markedsføre sine merker.
Uansett, forvent en eksodus av markedsførere fra Twitter til Snapchat. Og forventer Snapchat å bli mer av en kulturell innflytelse enn du noen gang var forberedt på.
Hva er dine tanker? Skal jeg være for hard på Twitter? Vil Snapchat ikke være så stor som mange spår? Gi oss beskjed i kommentarene!
Image Credits: sosiale nettverk av DisobeyArt via Shutterstock